[경영전략론] 대형할인점의 산업구조분석을 수행하여 산업의 매력도를 판단하고 '핵심성공요인'을 도출하시오.(A+받음)

소개글

주제: 오늘날 국내 대형할인점은 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등의 다수의 업체가 존재하는 치열한 경쟁상황에 직면해 있습니다.
이러한 대형할인점 산업을 대상으로 산업구조분석을 수행하여 산업의 매력도를 판단하고 이 산업에서 성공하기 위한 ‘핵심성공요인’을 도출하십시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마이클포터의 5-force model 개념

3. 결론
1) 해당 산업이 성공하기 위한 핵심성공요인 (코로나19이후)

본문내용

서론
오늘날 국내 대형할인점은 다수의 업체가 존재하는 치열한 경쟁상황에 직면해 있다. 코로나19 확산으로 인한 대면 접촉을 꺼리는 소비문화와 같은 소비자의 소비 행태가 변하고 있는 현 시점에서 해당 산업은 지속적인 생존과 성장을 위해 효율적이고 효과적인 경쟁 전략의 중요성이 더욱 커지고 있다. 이러한 경쟁전략 수립 모델을 가장 효과적으로 정립한 사람은 마이크 포터이다. 지금부터 마이클 포터의 5-force의 개념과 함께 대형할인점 산업을 대상으로 산업구조분석을 수행하여 산업의 매력도를 판단하고 해당 산업에서 성공하기 위한 ‘핵심성공요인’을 5-force model로 분석하여 도출하려 한다.

마이클포터의 5-force model 개념
1)신규진입자의 위협
잠재적 경쟁자와 유사한 개념이며, 신규 진입 장벽이 낮으면 시장 점유율 쟁탈전이 더욱 치열해져 자사의 수익을 압박할 가능성이 있다. 신규 진입 기업이 많을수록 기존 기업과의 경쟁이 치열하다. 신규 기업의 위협을 줄이기 위해서 시장의 제도적 진입 장벽 또는 규모의 경제를 활용하거나 제품이나 브랜드를 차별화 시키는 방법, 강력한 유통 채널을 확보하는 등의 진입 장벽을 높이는 방법을 사용한다. 진입 장벽이 높을수록 신규 진입 기업의 위협이 줄어들며 과도한 경쟁을 예방할 수 있다.

*신규진입에 진입 장벽을 형성하는 요소
-규모의 경제 (많은 자본과 투자가 필요하며 수요의 한정성에 따라 산업전반의 균형이 깨질 수 있음)
-소요자본의 크기 (거대 자본을 동원할 수 있는 기업이 적으며, 과거에 비해 소요자본의 영향력이 줄어듬)

참고 자료

『전자신문』_대형마트 영업차질 불가피...온라인 주문 대응 강화
『COSIN』_‘코로나19’소비자 경험 변화, 세분화 시장 ‘맞춤전략’ 필요
『tistory 종달랩의 비공식 홈페이지』_5-Force 분석이란?
『KITA』_대한상의.코로나가 바꾼 생활.소비트렌드 변화 8가지
『중앙대 원격 평생 교육원』_E-BOOK 교재 참고