일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과

소개글

"일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과"에 대한 내용입니다.

목차

1. 일면적 메시지
1) 일면적 메시지의 개념 및 특징
2) 일면적 메시지의 제시 순서

2. 양면적(이면적) 메시지
1) 양면적 메시지의 개념 및 특징
2) 양면적 메시지의 효과에 대한 논의

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

광고 메시지의 개념 및 구성 요소
광고란 상품/서비스의 제작자가 여러가지 매체를 통해 소비자들에게 메시지를 알리는 행동이다. 이처럼 광고를 구성하는 여러가지 요소들 중, 광고 메시지는 수용자, 즉 소비자로부터 반응을 획득하기 위한 자극 요소로 광고의 핵심 요소라고 할 수 있다.

<중 략>

3. 결론
일면적 메시지와 양면적 메시지에 대한 효과는 아직도 논의가 분분하다. 이는 광고 환경이 처한 상황의 급속한 변화, 소비자들의 특성 변화 등 역시 영향을 미칠 것이다. 소비자들의 수준이 높아진 요즘 과거 대비 양면적 메시지의 효과는 더 긍정적일수도, 혹은 더 부정적으로 작동할 수도 있을 것이다. 또한 주제로 하는 제품의 특성에 대해서도 그 효과가 상이할 수 있다. 현 제품의 포지션, 제품 브랜드의 사전 노출도, 제품의 관여도 등 제품과 관련된 여러가지 특성에 따라 메시지 유형별 효과는 달라질 것이다.

참고 자료

광고학 교안
<일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과>, 윤태웅, 한국심리학회지: 소비자·광고. 2011, vol.12, no.2, pp. 261-282 (22 pages)
<유인효과를 이용한 비교 광고의 효과에 관한 연구: 비비교, 비교광고(일면, 양면)와의 효과차이를 중심으로>, 곽준식, 한국마케팅학회, 2005, vol.20, no.2, pp. 1-20 (20 pages)