학점은행제 광고학 과제, 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

소개글

학점은행제 광고학 과목의 "일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다" 주제의 과제입니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고메세지란
2) 일면적 메시지의 장점과 단점
3) 이면적 메시지의 장점과 단점
4) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
일면적 메시지 그리고 양면적 메시지를 광고 메시지에 대해 공부하고 적용을 하는데 중요한 이유는 정보를 제공하는 스토리 구조가 가지고 있는 의의 때문이라 생각한다. 정보제공형 스토리의 구조의 경우 소비자 니즈를 소비자에게 직접적으로 정보를 주기위해 존재하는 스토리 구조로 전달하고 싶은 상품 혹은 서비스의 내용을 모두 담을 수가 없던 기업의 입장에서 정보제공형 스토리 구조의 경우 활용하기 좋은 툴이라고 생각을 할 수가 있다. 그러므로 소비자가 느낄 수 있는 인지적 요소, 감정적 요소 그리고 행동적 요소가 모두 메시지가 전달하는 내용 혹은 구조에 따라서 달라질 수 있는데 이로 인하여 메시지의 구성방법들이 소비자의 직업이나 학력, 거주지와 같은 사회적인 배경에 따라서 달라져야만 한다.

참고 자료

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라 2012 커뮤니케이션북스, 김태욱 노진화 저,