일면적 광고메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

소개글

일면적 광고메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 일면적 광고메시지의 설득 효과
2) 이면적 광고 메시지의 설득 효과

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

일면적 광고메시지 및 이면적 광고메시지는 기업의 상품 및 브랜드를 타사와 비교를 보여주며,우위를 차지하기 위한 전략적인 메시지의 유형이다. 비교광고의 상대적 효과는 비교광고가 유발하는 반박적 주장의 정도와 일면적 혹은 양면적 메시지의 유형과 관련이 발생하는데,일면적,양면적 메시지의 효과는 설득의 고전적 커뮤니케이션이라는 점을 먼저 짚고 넘어가야 할 것이다. 메시지가 전달하고자 하는 내용이나 주장에 합당한 정보를 제시하는 일면적 직접 비교광고와 전달하고자 하는 내용이나 주장의 반대 입장을 제시하는 이면적 직접 비교광고에서 설득에 영향을 주는 요인들은 소비자들이 ‘얼마나 잘 알고 있는가?’이다.

참고 자료

이은영,직접 비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과,경희대학교 언론정보대학원, 2002.