주제 - 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

소개글

"주제 - 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

광고 메시지는 소비자들에게 제품에 대한 정보를 전달하거나 소비자들을 설득하기 위한 목적으로 사용된다. 전달할 메시지의 내용을 어떻게 구성할 것인지에 대한 내용은 메시지의 구조를 통해 결정하는데, 핵심적인 내용을 제시하는 순서에 따라 처음에 배치하는 초기효과와 마지막에 배치하는 최근효과로 나누어 볼 수 있다. 광고 메시지의 핵심 내용을 처음에 제시할 경우 소비자들의 반박주장을 줄이는 효과가 있으며, 광고에 관심이 없던 표적청중들에게 먼저 핵심내용을 알려 관심을 제고할 수 있다. 이미 광고에 대해 알고 있거나 호의적인 입장을 가진 표적청중들에게는 마지막에 제시되는 것이 더 잘 기억될 가능성이 높은데, 광고 제품에 대한 관심 수준이 낮은 경우에는 처음과 마지막에 반복 제시하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다.

참고 자료

문재학(2011). 광고메시지의 측면성 효과:-자아해석과 제품유형의 조절효과-. 한국콘텐츠학회논문지 2011 Vol. 11 No.12
방현진(2010). 메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구. 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문.
정상철·박선미, 수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화, 광고PR실학연구, 2008.1(1), pp. 50~75
[김승한기자의 2인자 이야기] AVIS의 프레임 전환 “우리는 2등입니다”, 매일경제, 2020.9.16.