바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

소개글

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목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅조사 란?
2. 마케팅조사 대상
1) 소비자
2) 시장
3) 경쟁사제품
3. 바람직한 마케팅조사
1) 바람직한 마케팅 조사의 정의
2) 바람직한 마케팅조사의 예시 논술

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
세계는 글로벌 환경 속에 멈춤없는 성장을 지속하다가 최근에는 Covid 19로 인해 새로운 변화의 시대를 맞이하고 있다. 4차산업시대의 도래라며 떠들썩 하던 세계 각국이 Covid 19로 인해 본의 아니게 새로운 변화의 격변기를 맞이하고 있다. 세계는 지금까지와는 다른 새로운 발전 모델을 기획하고 추진해 나가야하는 상황으로 몰리고 있는 것이다. 인공지능이나 빅데이타를 활용한 마케팅전략과 함께 비대면으로 이루어지게 되는 각종 마케팅 아이디어가 접목될 필요성이 더욱 커지게 되었다.
현재 이 보고서에서 다루는 부분은 이러한 마케팅을 함에 있어 우선적으로 마케팅조사가 이루어져야 하는데 과연 어떠한 마케팅 조사가 바람직한 것인가에 대한 내용을 살펴보고자 한다. 본론을 통해 마케팅조사란 무엇이고 어떻게 마케팅조사를 하는 것이 옳은가를 살펴본다. 과연 무엇이 바람직한 마케팅방향인가를 제시하고 분석하면서 본 보고서를 마치고자 한다. 그럼 먼저 마케팅조사의 의의부터 살펴보기로 한다.

II. 본론
1. 마케팅조사 란?
마케팅 조사는 정보의 수집을 통해 소비자와 기업을 커뮤니케이션할 수 있게 도와주는 기능을 수행하는 것이다. 그렇다면 이러한 기능을 수행하기 위해서 과연 어떠한 정보가 필요한가를 먼저 생각해 보아야 한다. 그리고 수집과정을 통제하고 수집된 자료를 어떻게 마케팅에 활용할까를 고민해 보아야 한다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 마케팅 조사 (디자인기획과전략, 2014. 4. 15., 김문기)
시장조사론, 라인원격평생교육원, 통합교안(3) 1차시~28차시
장윤희, 2012, 소셜미디어 마케팅 성과에 대한 연구, 한국디지털정책학회, 10권, 8호