소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

소개글

광고학
주제: 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 제품군, 특성 설정
(2) 광고 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업에서 광고를 집행하는 것에 있어서 다양한 경로를 통해 접근하는 것이 효과적이라고 볼 수 있을 것이다. 만약, 한 가지의 경로만을 사용해서 광고를 집행한다면 몇 가지의 문제가 생길 수 있을 것이다.
먼저, 소비자들이 광고를 접할 수 있는 경로가 한 가지밖에 없다는 것에서 오는 문제이다. 기업에서 제품이나 서비스를 광고한다는 것은 기업에서 생산하거나 서비스하는 것을 소비자들에게 널리 알리기 위해서라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 상황에서 한 가지의 경로만을 사용해서 소비자들에게 접근한다면 특정 매체를 사용하지 않는 소비자들에게는 접근하지 못한다는 것이 되며, 이는 기업에서 원하는 광고에 대한 효과를 보는 것에 한계가 있을 것으로 생각된다. 두 번째로 생각할 수 있는 것은 소비자들에게 효과적으로 소구하지 못한다는 것이다. ‘광고’라는 것을 보기 즐거워하는 소비자는 거의 없을 것이다. 그렇기에 ‘광고 기피’라는 현상이 일어나고 있다고도 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광괗깨론, 커뮤니케이션북스, 2022
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019