소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)을 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

소개글

"소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)을 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

소비자의 자극에 영향을 미치는 자극으로는 새로움(신기성), 색채, 대비, 크기, 강도, 위치, 운동, 강력한 브랜드 구축이 있으며 아래에서 자세히 기술하도록 한다.

가. 새로움(신기성)

① 새롭거나 신기한 요소를 사용하는 것은 광고와 마케팅에서 소비자 주의를 끄는 강력한 수단 이 된다. 새로운 제품은 종종 출시 첫해에 엄청난 판매고를 기록하는 경우가 있는데, 새로운제품이 잘 팔리는 이유는 다른 제품과 차별화 되어 소비자의 주의를 쉽게 끌기 때문이라고할 수 있다.

② 하지만 새로운 제품이 시장에 도입되면 시간이 경과함에 따라 새로움이나 신기성이 사라지
게 되고 소비자는 더 이상 새로움이나 신기성이 사라진 그 제품이 주의를 기울이지 않게 된다. 즉 마케팅 담당자가 독특한 제품의 특성에만 의존하여 소비자의 주의를 끄는 것은 일시적인 효과만 기대할 수 있는 방법이라는 것을 의미하는 것이다.

참고 자료

없음