브랜드 동일시의 정의

소개글

경영학과 재학중인 대학생입니다.
브랜드 동일시에 대해 여러 논문을 참고해 정의하였습니다.

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본문내용

먼저, 네이버 지식백과에서 ‘동일시’을 검색했을 때,
구별하지 않고 동일한 것으로 보고 똑같이 취급하는 일. 뜻이 나온다.

한 네이버 블로그의 글 “브랜드 동일시”에선 동일시의 개념을 “특정 조직이나 집단에 대하여 고객이 심리적으로 강한 유대관계를 갖는 것” 으로 정의했다.

Rio et al 이라는 연구자는 2001년 동일시의 구성요소를 ‘개인적 브랜드 동일시’와 ‘사회적 브랜드 동일시’로 나눴으며, ‘개인적 브랜드 동일시‘를 “개인적 정체성과 특정 브랜드와의 유사성을 지각하는 것, ‘사회적 브랜드 동일시’를 ”브랜드를 통하여 소비자가 열망하는 집단이나 현재 소속된 집단의 구성원임을 표현 할 수 있는 것“이라고 정의했다.

논문1에서는 브랜드 동일시(Brand Identification)에 대해 브랜드 동일시는 소비자의 실제적 자아, 혹은 이상적 자아의 이미지와 브랜드 이미지가 일치하는 것을 의미한다고 정의했다.

참고 자료

이수연. "브랜드 동일시가 브랜드 확장에 미치는 영향에 관한 연구", 이화여자대학교 대학원 경영학 석사학위 논문, 2016, p.12
권명옥. "항공사 브랜드 개성이 브랜드 동일시, 브랜드 감정, 브랜드 충성도에 미치는 영향", 경기대학교 관광전문대학원 석사학위 논문, 2013, pp.27-87