하이트진로vs롯데칠성 마케팅분석

목차

1.하이트진로
1)기업설명
2)마케팅 전략 및 컨셉
3)마케팅 분석

2.롯데주류
1)기업설명
2)마케팅 전략 및 컨셉
3)마케팅 분석

본문내용

하이트진로(주)는 2005년 하이트맥주가 진로를 합병하면서 출범한 기업이다. 조선맥주주식회사는 기존의 대표 브랜드 크라운맥주를 대신하여 1993년 신제품 하이트를 출시했으며, 1996년 국내 맥주업계 1위가 되었다. 조선맥주주식회사는 1998년 3월ㅌ 사명을 하이트맥주주식회사로 바꿨으며, 2002년 5월 하이트 맥주 판매가 100억 병을 돌파했다. 2006년 100% 보리맥주 '맥스'를 출시했다. 2008년 7월 1일 하이트맥주(주)가 제조사업을 담당할 하이트맥주와 지주회사인 하이트홀딩스로 인적분할됐다. 이때 하이트홀딩스는 존속법인으로, 하이트맥주는 신설법인으로 세워졌다. 하이트홀딩스는 7월 30일 주식을 한국거래소에 변경상장했다. 하이트홀딩스는 2012년 3월 상호를 하이트진로홀딩스로 변경했다. 2009년 2월 하이트맥주가 매출 1조원 클럽에 가입했다. 2010년 8월 '드라이 d'를 출시했다. 한편 진로는 1924년 10월 3일 장학엽이 평안남도 용강군에 세운 ‘진천양조상회’로 출발했다. 1951년 3월 동화양조, 1954년 6월 서광주조, 1966년 진로주조를 거쳐, 1975년 3월 (주)진로로 상호를 변경하였으며, 2011년 9월 하이트맥주(주)를 흡수 합병한 뒤 하이트진로(주)로 회사명을 바꿨다. 진로 소주의 오랜 상징은 ‘두꺼비’다. 1954년 서울 영등포구 신길동 공장 시절 처음 상표로 쓰이기 시작했다. 진로는 1970년 당시 국내 소주 시장을 석권하던 삼학소주를 제치고 국내 소주시장 1위가 됐다. 1977년 11월 진로 소주가 일본시장에 진출했다. 1984년 4월 진로 이천 주류종합단지를 가동하기 시작했다. 1993년 7월 25도 소주 '진로골드'를 출시했다. 1998년 대나무숯 여과소주 '참眞이슬露'를 출시했다. 2005년 7월 하이트-진로그룹이 출범했다. 2006년 5월 '참이슬' 소주가 100억 병 판매를 돌파했으며, 8월 '참이슬fresh'를 출시했다. 2005년 8월 4일 하이트맥주 컨소시엄이 법정관리 진행중인 진로를 인수함에 따라 진로의 최대주주가 하이트맥주(주)로 변동되었다. 같은 해 9월 진로가 법정관리를 종결했다.

참고 자료

없음