광고텍스트분석 (경영전략)

목차

Ⅰ. 광고 정보 ‘칸타타 TV 프로포즈’
Ⅱ. 광고 텍스트 분석 ‘최소의 비용, 최대의 효과’
Ⅲ. 최대의 효과
Ⅳ. 이승철의 ‘My love'

본문내용

Ⅰ. 광고 정보
1. 광고 제목 : 칸타타 TV 프로포즈
2. 광고 기업 : 롯데칠성음료
3. 광고 대상 : 칸타타 (커피음료)
4. 광고 내용 :
‘칸타타 TV CF 프로포즈’광고는 이벤트 기간 동안 칸타타 브랜드사이트 에 사연을 응모하면 그 가운데 4명을 대상으로 사랑하는 연인에게 TV 광고를 통해 프로포즈 할 수 있는 기회를 제공한다. 4명의 사연을 낭만적인 프로포즈 광고로 제작하여 연인들의 날인 3월 14일 화이트데이에 칸타타 TV 광고로 온에어 하는 방식의 광고이다.

Ⅱ. 광고 텍스트 분석 - 경영전략
1. 주제 : 광고 텍스트(경영전략) 분석
2. 특징
1) 평범한 연인들이 광고의 주인공이다.
2) 주인공을 연예인이 아닌 일반인으로 하여 최소의 비용으로 광고를 제작하였다.
3) 일반대중들에게 공감대를 형성한다.
4) 4명의 주인공이 각각 다른 스토리를 가지고 있다.
5) 14일 화이트데이 단 하루에만 광고가 나갔다.(MBC 뉴스데스크 전후에 각각 2편씩 방영)

3. 효과
1) 광고 주인공: 잊지 못 할 추억을 선사한다.
2) 일반 대중: 일상생활에서 일어날듯 한 스토리의 광고를 통해 광고 주인공과 같은 감동을 받는다.
3) 광고주: 적은 비용으로 최대의 효과를 누린다. 광고를 제작하기 전까지 주인공을 모집한다는 포스터를 통해 또 다른 홍보가 나타난다.

참고 자료

없음