스마트 사원이 알아야 할 알기쉬운 경영지식 100가지_과제B유형
- 최초 등록일
- 2021.07.31
- 최종 저작일
- 2021.07
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소개글
"스마트 사원이 알아야 할 알기쉬운 경영지식 100가지_과제B유형"에 대한 내용입니다.
목차
1. (물음1) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
2. (물음2) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 초코바와 메론바를 각각 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
3. (물음3) ㈜가나빙과는 청소년층 시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
4. (물음4) (주) 가나빙과는 현재 아이들 시장을 표적시장으로 하여 초코바를 생산하고 있다. 이를 근거로 아이들시장을 표적으로 하여 초코바의 광고를 강화한다면 이는 어떤 마케팅전략인지, 또 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오. (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것)
5. (물음5) (주) 가나빙과는 현재 청소년시장을 표적시장으로 하여 메론콘을 생산하고 있다. 이를 근거로 청소년시장을 표적으로 하여 메론바를 생산한다면 이는 어떤 마케팅전략에 해당하는지, 또 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오. (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것)
본문내용
(물음1)
: 주제에 따르면, 아이들은 초코 맛을 선호하며 청소년층은 메론 맛을 선호하여 각 세분시장의 선호가 다른데도 불구하고 메론바만 생산하기로 하였다. 이를 ‘비차별적 마케팅’이라고 하며, 세분시장의 차이를 무시하고 하나의 전체 시장을 공략하는 전략이다.
예시로는 ‘코카콜라’가 있다.
(물음2)
: 물음 2는 초코 맛을 좋아하는 아이들과 메론 맛을 좋아하는 청소년층을 대상으로 선호하는 것을 각각 생산하기로 하는 것이며 이는 ‘차별적 마케팅’을 설명하고 있다. ‘차별적 마케팅’은 여러 세분시장을 표적 시장으로 삼고, 이들 각각의 시장에 독특한 제품을 제공하여 영업을 하는 접근 방법이다.
비슷한 예시로 모 자동차 회사에서 소형차부터 대형차까지 각각의 선호도에 맞춰 생산하는 것이 있다.
참고 자료
없음