[100점/B유형] 스마트 사원이 알아야 할 알기쉬운 경영지식 100가지

소개글

"[100점/B유형] 스마트 사원이 알아야 할 알기쉬운 경영지식 100가지"에 대한 내용입니다.

목차

1. (물음1) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
2. (물음2) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 초코바와 메론바를 각각 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
3. (물음3) ㈜가나빙과는 청소년층 시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.
4. (물음4) (주) 가나빙과는 현재 아이들 시장을 표적시장으로 하여 초코바를 생산하고 있다. 이를 근거로 아이들시장을 표적으로 하여 초코바의 광고를 강화한다면 이는 어떤 마케팅전략인지, 또 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오. (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것)
5. (물음5) (주) 가나빙과는 현재 청소년시장을 표적시장으로 하여 메론콘을 생산하고 있다. 이를 근거로 청소년시장을 표적으로 하여 메론바를 생산한다면 이는 어떤 마케팅전략에 해당하는지, 또 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오. (제품/시장확장 매트릭스를 참조할 것)

본문내용

(서론) 마케팅 전략 중에는 크게 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이 있다. 시장 세분화는,전체 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누는 과정인데, 조사결과에 의하면 아이들은 초코맛, 청소년층은 메론맛을 선호하여 나이대별로 소비자 집단을 나누어 세분화하였다.

(물음1) 이를 바탕으로 표적시장을 선정하는데 ㈜가나빙과가 메론바를 생산하기로 했다면, 이는 비차별적 마케팅으로 세분시장의 차이를 무시하고 하나의 전체시장을 공략하는 전략을 사용하는 것이다. 아이들은 초코맛을 선호하지만, 초코맛, 메론맛을 각각 생산하는 것이 아닌 메론맛만 생산하기 때문이다.

(물음2) ㈜가나빙과가 초코바와 메론바를 각각 생산하기로 하였다면, 이는 차별적 마케팅으로 여러 세분시장을 표적시장으로 삼고 이들 각각의 시장에 제품을 제공하여 영업을 하는 접근방법이다. 아이들이 선호하는 초코바, 청소년층이 선호하는 메론바를 각각 시장에 제공하는 것이기 때문이다.

참고 자료

없음