스마트 사원이 알아야 할 알기 쉬운 경영지식 100가지 B유형 과제

목차

1. 리포트 주제
2. 답안 작성

본문내용

다음은 마케팅지식과 관련된 질문이다. ㈜가나빙과는 아이스크림전문점에서 아이스크림 판매현황을 조사하여 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하려고 한다. 조사결과에 의하면 아이들은 초코맛을 선호하며 청소년층은 메론맛을 선호한다고 한다. 다음 독립적인 각 물음에 답하시오.

(물음1) ㈜가나빙과는 두 세분시장을 표적으로 메론바를 생산하기로 하였다면 이는 어떤 표적시장 선정전략이며 이러한 전략에 대해서 간단히 기술하시오.

마케팅 전략 중에는 크게 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝이 있다. 시장 세분화는 전체 시장을 일정한기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누는 과정인데, 조사결과에 의하면 아이들은 초코맛, 청소년층은 메론맛을 선호하여 나이대별로 소비자 집단을 나누어 세분화하였다.
이를 바탕으로 ㈜가나빙과가 메론바를 생산하기로 했다면, 이는 비차별적 마케팅으로 세분 시장의 차이를 무시하고 하나의 전체 시장을 공략하는 전략을 사용하는 것이다.

참고 자료

없음