스마트 폰 광고 분석 삼성, 엘지, 애플을 경쟁사로

소개글

"스마트 폰 광고 분석 삼성, 엘지, 애플을 경쟁사로"에 대한 내용입니다.

목차

1. 개요 및 시장 상황

2. 2014년~2015년 광고 비교 분석
2-1 나레이션 분석
2-2 화면 구성 분석
2-3 카피 분석

3. 2016년~2017년 광고 비교 분석
3-1 나레이션 분석
3-2 화면 구성 분석
3-3 카피 분석

본문내용

스마트 폰을 제품군으로 선택해 이 분야의 광고를 비교 분석하고자 한다. 경쟁 브랜드는 2017년 1분기 국내 스마트 폰 판매율 순위에 의해 애플, 삼성, 그리고 엘지로 정한다. 세 경쟁사의 주력 제품인 애플의 아이폰, 삼성의 갤럭시S, 엘지의 옵티머스G가 분석 대상이다. 세 제품은 2014년부터 현재까지 광고가 끊임없이 나오고 있기 때문에 비교 분석하기 용의할 것이라고 판단해 선택하게 되었다. 2014년부터 2017년까지 세 브랜드의 광고를 비교 분석할 예정이다. 비교 분석의 용이함을 위해 두 개 년씩 묶어 (2014년과 2015년, 2016년과 2017년) 두 개의 단위로 분석하고자 한다. 분석 범위를 2014년부터 2017년까지 4년으로 잡은 것은, 각 브랜드 별로 유지하고 있는 광고 전략 또는 경쟁 상황에 의해 바뀐 전략에 대한 분석을 위해 연도별 분석이 용이할 것이라고 판단했기 때문이다. 광고 분석을 주로 하되 제품군 시장상황의 변화가 있는 경우에는 이를 토대로 광고 분석을 진행한다.

<2014년과 2015년>
2014년과 2015년 갤럭시,아이폰,옵티머스의 광고는 제품의 고급화 전략을 기준으로 구분된다. 갤럭시S6와 옵티머스G4은 광고를 통해 스마트 폰의 고급화 전략을 사용한 반면, 아이폰6/6+는 좀 더 친근한 이미지로 소비자에게 다가갔다. 이러한 제품의 고급화라는 맥락에서 경쟁사들의 나레이션, 화면 구성, 카피에 초점을 맞춰 비교 분석할 것이다.

참고 자료

없음