명지대_광고학개론 과목_평점A_LG G5 광고 분석

목차

1. 서론
1) 선정동기
2) G5의 제품 개요

2. 분석방법

3. 본론
1) 발신자
2) 부호화 및 메시지
3) 해독화와 수용자
4) 채널
5) 잡음
6) 반응과 피드백

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

1) 선정동기
한국 성인 10명중 9명은 스마트폰을 소유하고 있다는 통계가 나왔다. 40개국 성인 45,435명을 대상으로 조사한 결과, 2015년 한국에서 스마트폰을 보유하고 있는 성인은 무려 88%에 달했다.
세계 평균(43%)의 두배 이상으로, IT 선진국답게 선도적인 모습을 보이는 듯하다. 이제 우리에게 스마트폰은 없어서는 안 될 필수적인 요소가 되었다. 그렇다면 우리는 어떤 브랜드의 스마트폰을 사용하고 있을까?
올해 9월, 세계 스마트폰 시장에는 참 많은 일이 일어났다. 삼성의 리콜 사태가 전 세계 시장을 뒤흔들었고, 애플의 신제품엔 혹평이 쏟아졌으며 LG는 그 사이 새 스마트폰 V20을 출시했다. 그렇다면 이 시기 각 제조사의 점유율은 어떨지 궁금해진다. 삼성과 애플의 신제품 부진을 틈타 LG가 치고 올라갔을까? 결과는 애플 42.8%, 삼성 29.6%, LG 9.7%로 의미 있는 변화를 찾기 힘들었다. 지금 상황이 LG에게 절호의 기회임에도 불구하고, 왜 LG전자는 고전하고 있는 것일까? 모든 것을 쏟아 부어 G5라는 혁신적인 모듈 형태의 제품을 내놓고 이렇게 성과를 내지 못하는 것인가? 필자는 그것이 커뮤니케이션 전략과 관계가 있다고 판단하고, LG전자 G5의 커뮤니케이션에 대해 분석해보고자 하여 이 보고서를 작성하게 되었다.

2) G5의 제품 개요
G5는 LG전자의 플래그십(프리미엄) 스마트폰 라인 ‘G 시리즈’의 최신 모델로, 삼성전자의 Galaxy S7의 경쟁작으로 평가받는다. 최근 프리미엄 스마트폰들에 좀처럼 사용되지 않던 탈착식 배터리를 적용하여 편의성을 높였으며, 모듈 방식을 채용해 부수기재들을 장착하는 방식을 적용했다. 이는 일체형 배터리와 고정식 내장 부품이 당연시되던 기존 프리미엄 스마트폰 시장에 있어서 큰 도전이었고, 혁신적이라는 평이 많았다. 또한 광고모델로 제이슨 스타뎀을 기용해 큰 주목을 받기도 했다.

참고 자료

미국 퓨리서치, 'Percent of adults who report owning a smartphone', 2016.2.22.
미국 컴스코어, 2016년 10월 미국 스마트폰 플랫폼(OS) 시장 점유율
Shannon and Weaver <커뮤니케이션 과정모형>
-LG G5 TVCF - Play Begins (60sec) [한국어 버전]
https://youtu.be/CZosgNpbHXg?list=PL5LKZHnH3JMaIdcbRsto-2pBsALR2rCKi
Hatsune Miku - Ievan Polkka (HD) - https://www.youtube.com/watch?v=17FEtaiWdVg
LG G5 글로벌 계정 광고 www.youtube.com/watch?v=tOpsnNf9Wj0
LG 모바일 공식 페이스북 페이지 www.facebook.com/pg/LGMobile/
LG전자, ‘G5’ TV 광고 메이킹 필름 공개(아주경제, 한아람 기자) 16.5.1
http://www.ajunews.com/view/20160501112503057
LG G5 결정적 패착들 - 주간조선, 조동진 기자
http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002423100009&ctcd=C05