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소개글
과제명 프라임칼리지 “마케팅론” 일반과제 과제물 2. 과제내용 - 본인의 회사 또는 본인이 관심있는 기업의 제품을 선정하여 2023년 하반기(7월 ~ 12월) 마케팅 믹스 계획을 구축하시오.
목차
1. 마케팅 계획 - 절차 1: 상황분석
2. 마케팅 계획 - 절차 2: STP]
3. 마케팅 계획 - 절차 3: 마케팅 믹스
4. 참고문헌
본문내용
1. 상황분석
1) 산업추세
스마트폰 시장은 글로벌로 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 휴대폰의 기본 기능뿐만 아니라 인터넷 접속, 음악 감상, 사진 촬영, 게임 등 다양한 기능을 갖춘 스마트폰의 수요가 증가하고 있습니다. 모바일 애플리케이션과 인터넷의 발달로 소비자들은 스마트폰을 통해 다양한 서비스를 이용하고 소통하며, 디지털 의존도가 높아지고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 원격 근무, 온라인 교육 등의 필요성이 부각되면서 스마트폰의 중요성이 더욱 높아졌습니다. 인공지능 기술의 발전과 5G 네트워크의 상용화는 스마트폰 시장에 새로운 기회와 가능성을 열어주고 있습니다. 더 나아가 확장현실(AR)과 가상현실(VR) 같은 신기술이 스마트폰 사용자 경험을 향상시키는 데 기여하고 있습니다. 환경 보호와 지속 가능성에 대한 관심이 높아지면서, 친환경적인 스마트폰과 재활용 정책 등이 시장에서 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 상기의 산업추세들은 스마트폰 시장에 영향을 미치는 주요 동향이며, 기업은 이러한 추세를 파악하여 적절한 전략을 수립해야 합니다.
2) 경쟁자 분석
주요 경쟁사로는 삼성, LG, 구글, 화웨이 등이 스마트폰 시장에서 경쟁력을 갖추고 있습니다. 각 경쟁사들은 기술 혁신, 디자인, 마케팅 전략 등을 통해 소비자들의 관심을 끌고 시장 점유율을 높이고 있습니다.
삼성: 글로벌 스마트폰 시장에서 가장 큰 점유율을 보유한 삼성은 다양한 제품 라인업과 기술 혁신으로 소비자들의 관심을 사로잡고 있습니다. 또한, AMOLED 디스플레이, 카메라 기술 등에서의 경쟁력을 갖고 있습니다.
LG: 스마트폰 시장에서는 삼성에 이어 두 번째로 큰 점유율을 보유한 LG는 제품의 디자인과 기술력을 중시하며, 고객들에게 다양한 선택지를 제공하고 있습니다. 또한, 독특한 기능과 사용자 경험을 강조하고 있습니다.
구글: 구글은 안드로이드 운영체제를 개발하고 있어 스마트폰 시장에서 큰 영향력을 가지고 있습니다. 구글은 Pixel 시리즈를 통해 안드로이드의 최신 기능과 소프트웨어 업데이트를 선보이며, 소비자들에게 높은 품질의 소프트웨어와 서비스를 제공하고 있습니다.
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