[국제경영론] 러시아 현지 음식 프랜차이즈 사업전략

소개글

국제경영론에서 조별과제로 제출하였던 과제입니다.
잘 활용하셔서 꼭 A+ 받으세요~!

목차

1. 국가개요 및 경제개요
2. 한국 기업 진출 현황
3. 거시 환경 분석
4. 사업 아이템 선정
5. 산업 환경 분석
6. 진출방안 의사결정
7. 느낀 점 및 시사점
8. 참고문헌

본문내용

·러시아 음식 프랜차이즈 시장의 가능성과 한계
  -연평균 11% 성장 --> 90개의 프랜차이즈 브랜드와 2760개의 체인점(2014년 기준)
  -새로운 먹거리에 대한 관심에서 식재료의 품질, 맛, 안전성, 건강 등으로 관심이 전환되고 있는 추세 
성장률이 큰 만큼 경쟁이 치열한 시장, 단순한 확장 전략으로는 성공 가능성이 떨어짐
 
·경쟁력 확보 방안 
-차별화 전략: 신선하고 건강한 음식  
-->원재료 공급자에 대한 JV를 통해 효과적 유통망 구축
  -->컨셉과 마케팅에 있어 일관된 전략 필요

참고 자료

황금시장 러시아를 잡아라, 삼성경제연구소, KOTRA, 삼성경제연구소, 2007
음식 마케팅, 원융희, 원영미, 대학서림, 2007
프랜차이즈 창업 경영론, 노기엽, 학현사, 2013
글로벌 프랜차이즈 성공전략, 배학, 에프케이아이미디어, 2013