국내 라이브커머스 분석

소개글

"국내 라이브커머스 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 언택트 마케팅
2. 라이브 커머스
3. 라이브 커머스의 특징
4. 한국 라이브 커머스의 시장 규모
5. 라이브 커머스의 소비자 분석 (구매의사결정과정 모형에 맞추어)
6. 라이브 커머스의 유형
7. 라이브 커머스의 위험 요소
8. 위험 요소 극복 방안

본문내용

# 언택트 마케팅: 소비자와의 접촉을 최소화하여 비대면 형태로 정보를 제공하는 마케팅. 코로나19 사태로 급성장한 것이 아닌 금융권의 모바일 뱅킹과 같은 비대면 거래와 키오스크 등 첨단 기술을 활용해 몇 년 전부터 꾸준히 성장해오던 마케팅 분야. 하지만 코로나가 장기화되고 기업이 대면을 최소화하면서 최근에 더 언급이 되고 있음.

<중 략>

# 라이브 커머스: 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 온라인 채널. 이를 환경적 측면과 사용자 측면으로 나눔. 환경적 측면에서는 ICT 기술과 함께 스트리밍 환경이 발전하면서 실시간 쌍방향 소통이 가능한 환경이 구축됨. 사용차 측면에서는 소비자들이 스트리밍 방송에 익숙해지면서 실시간 소통에 대한 거부감이 감소함. 실시간 소통 기능으로 인해 이커머스의 한계를 극복하면서 라이브 커머스가 떠오르게 됨.

참고 자료

없음