논문계획서 ) 라이브 커머스 상품 구매에 인플루언서가 미치는 영향
- 최초 등록일
- 2023.12.12
- 최종 저작일
- 2023.12
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목차
1. 논문제목
2. 문제의 제기 (목적과 필요성)
3. 이론적 배경 및 선행연구
4. 사례소개
5. 사례연구방법
6. 예상 연구의 결과
7. 참고문헌
본문내용
문제의 제기 (목적과 필요성)
● 몇 년 전 전 세계를 강타한 코로나로 인해 사회 전반적 기류가 비대면으로 전환하였다. 가장 급격히 성장한 산업이 바로 E 커머스이다. 코로나 초기 바이러스에 대한 공포로 평소 자주 다녔던 집 앞 슈퍼마켓을 가는 것도 어려운 상황에서 사람들은 사람과의 접촉은 피하면서 물건을 고를 수 있는 E 커머스에서 생필품과 식료품을 소비했다.
● 하지만 코로나의 위험이 거의 사라진 지금도 사람들은 여전히 E 커머스에서 시장을 본다. 이미 익숙해졌다는 것도 이유겠지만, 그동안 E 커머스의 영역이 대폭 늘어났기 때문이다. 특히 기존 TV 영역에서 활발하게 이뤄졌던 라이브 커머스가 온라인으로 넘어와 일방적인 판매가 아닌 소비자와 소통하는 콘텐츠가 되었다.
● 기존 유명 연예인이나 방송인을 중심으로 편성된 광고나 홈쇼핑 프로그램과 달리 최근 SNS나 유튜브 등에서 화제가 된 인플루언서를 앞세운 라이브 커머스는 대중과 더 가깝게 다가가고 셀럽에 대한 호감도가 상품으로 전해진다는 마케팅 전략에 의해 그들의 활동영역이 급격히 확대되고 있다.
● 게다가 일방적인 상품 소개가 아닌 실시간으로 인플루언서와 상품에 관한 정보를 나누면서 구매까지 할 수 있는 라이브 커머스 시장 확대되는 현실에서 라이브 커머스에 등장하는 인플루언서가 과연 상품 구매에 지대한 영향을 미치는지 살펴볼 필요성이 제기되고 있다.
● 따라서 본 글에서 라이브 커머스 구매에 인플루언서가 미치는 영향이 있는지를 살펴보고자 한다.
참고 자료
김우빈외 1(2019). ““SNS 패션 인플루언서의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향”, 한국의류학회지.
곡옥빙 외1(2022). “비대면 소비시대의 라이브커머스 이용 동기가 융·복합적으로 재이용 의도에 미치는 영향 -만족도의 매개효과를 중심으로-”, 한국과학예술융합학회.
김동규(2023). “라이브커머스 특성과 인플루언서의 전문성이 구매의도에 미치는 영향 : 건강기능식품 중심으로”, 중앙대학교 창업경영대학원, 국내 석사 논문.
오치성(2022). “라이브커머스 특성이 여행상품 구매의도에 미치는 영향”, 경희대학교 관광대학원, 국내 석사 논문.
이성준(2021). “이용자, 정보원천 및 플랫폼 차원에서의 라이브 커머스 이용 만족도 영향 요인 고찰”, 청주대학교 미디어콘텐츠학부.