[사회복지마케팅] 사회복지와 표적마케팅

목차

1. 비차별적 마케팅 전략
2. 차별적 마케팅 전략
3. 집중적 마케팅 전략
4. 시장선정 전략의 선택

본문내용

조직이 시장세분화를 하면 세분시장기회를 파악할 수 있게 되는데 조직은 세 가지의 시장선정전략(market selection strategy) 중에서 하나 이상을 선택 ㆍ 결정하여야 한다.

1. 비차별적 마케팅 전략

이는 대중마케팅 전략(mass marketing strategy)이라고도 하는데 이는 조직이 상이한 세분시장을 인정하지 않고 한 가지의 제품만을 시장에 출시하면서 한 가지의 마케팅 활동만으로 모든 소비자가 제품을 구매하도록 하려는 전략이다.
이는 곧 시장을 단일의 총체(aggregate)로 보아 시장을 구성하는 소비자의 공통적인 욕구, 바꾸어 말하면 평준화 내지 표준화된 욕구가 무엇인가를 중시하고 이에 부응하는 제품, 즉 광범한 대다수의 소비자에게 구매될 수 있는 제품을 기획 ㆍ 생산함은 물론 대중소비자에 널리 구매될 광고 내지는 기타 마케팅활동을 전개하는 것을 말한다.
이는 예컨대 전체 교인에게 한 가지의 종교서비스(one religious service)를 제공하는 교회, 청중에게 동일한 내용으로 연설하는 정치인, 가임여성에게 일률적으로 피임을 권장하는 가족계획조직 등이 여기에 포함된다.

참고 자료

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