마케팅 함수인 4P는 무엇이며 이것을 사회복지기관에 적용한다면 어떻게 할 것인가를 제출하시오

목차

I. 제품정책
II. 가격결정
III. 유통경로
IV. 판매촉진

본문내용

마케팅 믹스(marketing mix)은 구매자들의 행위에 영향을 미치기 위해 판매자들이 동원할 수 있는 도구들을 의미하며, 이것은 제품정책 ․ 가격결정 ․ 유통경로 ․ 판매촉진계획으로 구성되어 있다.
사회복지조직도 시장(지역사회)을 세분화하고, 그들의 표적시장에 속하는 집단의 욕구 및 서비스 구매활동을 파악해야 한다.
이것은 세분화된 시장의 필요 ․ 욕구 ․ 태도 ․ 행위 등을 분석하여 각 부문에 맞게 마케팅전략을 세우기 위해서이다. 이러한 마케팅 혼합은 사회복지조직의 자원개발 등의 모금활동에 적용될 수 있다.

I. 제품정책

제품정책(Product)은 기업 마케팅에 있어서 핵심적인 요소로 기업이 제공하는 제품과 제품에 대한 고객의 욕구가 부합되는 선에서 결정된다.
즉 이것은 사회복지조직이 표적시장에서 반응을 이끌어낼 수 있는 산출물을 의미하는 것으로 조직에서 제공하는 프로그램일 수도 있고, 욕구를 충족시킬 수 있는 조직의 능력일 수도 있다.

참고 자료

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