소비자의 행동(STP 자료 정리)

소개글

과목명 : 소비자의 행동
주제 :

목차

1. STP 전략의 필요성

2. 반반밥솥의 STP전략
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (타겟팅)
3) Positioning (포지셔닝)

본문내용

1. STP 전략의 필요성

대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이라 할 수 있는 쿠쿠밥솥은 현재 쿠쿠홈시스는 연간 3000억원대로 추정되는 밥솥시장의 절대 강자로 군림했다. 국내 밥솥시장은 쿠쿠홈시스의 쿠쿠, 주식회사 쿠첸과의 2파전이 일반적인 상황이다.

국내 전기 밥솥 시장 점유율(2007년)
회사명
브랜드명
점유율
1
쿠쿠홈시스
쿠쿠
50~60%
2
웅진쿠첸
쿠첸
20~25%
3
부방테크론
리홈
20~22%
* 시장점유율: 쿠쿠 67%, 쿠첸 33% (2016년 기준)

위의 표에서 본 바와 같이 쿠쿠는 현재 70%에 육박하는 독보적인 시장 점유율 가지고 있고 LG와 삼성이 밥솥분야에 대한 철수를 감행함에 따라 업체별 밥솥의 경쟁률이 치열한 상태이며, 신제품 출시를 비롯한 업체들의 고객 확보 경쟁도 본격화될 전망이다. 이러한 국내 밥솥시장의 현재와 미래 전망으로 보아 쿠쿠홈시스는 쿠쿠의 시장 경쟁력을 높이는 것을 게을리 하지 않아야 할 뿐만 아니라, 밥솥시장의 포화 상태에 대비해 자사의 다른 제품들의 개발과 홍보에 투자해야 할 시점이다.

참고 자료

없음