가격전략의 기초, 비용과 가격
- 최초 등록일
- 2021.06.23
- 최종 저작일
- 2020.05
- 4페이지/ MS 워드
- 가격 1,000원
목차
1. 가격
2. 독점시장
3. 과점시장
4. 독점적 경쟁시장
5. 가치기반 가격결정
6. 비용
7. 원가기반 가격결정
본문내용
1. 가격
제품 혹은 서비스의 소유나 사용으로 얻게 될 편익을 위해 고객이 포기해야 할 금전적 가치들의 합
① 다른 마케팅믹스 변수와 대비한 상대적 중요성
1) 가격탄력성이 광고 탄력성보다 약 20배 정도 높다.
2) 가격 결정은 즉각 실행에 옮길 수 있다.
3) 가격변화에 대한 경쟁사의 반응 탄력성은 광고변화에 대한 경쟁사의 반응 탄력성보다 거의 배 가까이 크다.
4) 가격만이 회사에 수입을 가져다주며 또한 가격정책만이 시행하는 데 거의 비용의 지출이 따르지 않는다.
→ 가격정책 혹은 변화를 성공적으로 시행하기 위해서는 막대한 마케팅비용이 지출될 수 있다.
② 가격의 다양성과 복잡성
가격 할인율, 포장과 형태에 따른 가격, 관련 제품들의 가격, 가격 협상, 기본가격과 사용량과 관련된 가격, 구매 시점과 소비 시점에 따른 가격, 가격 변동성
참고 자료
없음