마케팅에 있어서 가격결정방법에 대하여 설명하고, 가격결정에 대한 사례를 제시하시오
- 최초 등록일
- 2020.08.03
- 최종 저작일
- 2020.08
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소개글
과목명 : 마케팅원론
주 제 : 마케팅에 있어서 가격결정방법에 대하여 설명하고, 가격결정에 대한 사례를 제시하시오
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 가격결정의 개요
1) 가격결정의 정의
2) 가격결정의 목표
3) 가격결정의 중요성
2. 마케팅에서의 가격결정방법
1) 비용중심적 가격결정
2) 소비자중심적 가격결정
3) 경쟁제품중심적 가격결정
4) 통합적 가격결정
3. 마케팅 가격결정에 대한 사례 제시
1) 사례 선정 배경
2) 스타벅스의 소비자중심 가격결정방식
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
기업의 마케팅 활동에 있어 ‘가격 결정’은 가장 민감한 사항일 것이다. 가격결정에 따른 가격의 책정이 잘못되었을 경우에는 기업 이윤에 직접적인 영향을 미칠 수 있거나 손실로 다가올 수 있기 때문이다. 따라서 오늘날 많은 기업들은 마케팅 영역에서 정확한 가격책정 원리를 들어 다양한 가격책정방법을 사용하고 있다.
가격이란 기업 마케팅 목표를 달성하기 위한 가장 중요한 전략적 도구이다. 또한 소비자 구매행동에 있어 중요한 제품의 선택 기준으로 사용되며 제품을 판단하는 기준이 되기도 한다(monroe,1991). 또한 가격은 단순하지만 다양한 기능을 가지고 있는데, 다른 마케팅 믹스 4p 요소에 비해 비용이 들지 않고 효율적, 즉시적으로 사용할 수 있어 기업이 시장에서 경쟁 우위를 차지하기 위해 가장 중요한 도구로 자리잡고 있다. 또한 신제품의 경우에는 소비자가 사용 경험이 없고 제품 가치, 품질 등을 인식하기가 어렵다. 따라서 마케팅 4p 요소에 비해서 ‘가격’은 소비자의 구매행동에 가장 직접적인 영향을 미친다.
참고 자료
안광호 외 2인, 지각된 브랜드가치가 시장가격 결정과 브랜드선택행동에 미치는 영향에 관한 연구, 한국광고학회, 학술논문, 2004
권소혁, 공동주택 신규공급시 시장내 경쟁력있는 분양가격결정기준에 관한 연구 : 마케팅 측면에서 가격결정요인별 분석, 수도권과 비수도권을 중심으로, 부산대학교, 학위논문, 2011
차경천, 다양한 지연효과를 가진 동태적 가격결정 모형, 한국마케팅학회, 학술논문
라피 모하에드 저, 가격결정의 기술, 지식노마드, 2006.05.03