국제마케팅 중간고사 대체과제 국제제품전략 A+(이케아)

소개글

"국제마케팅 중간고사 대체과제 국제제품전략 A+(이케아)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 이케아 제품의 현지적응
2. 이케아의 제품 마케팅 전략
3. 보증
4. 포장
5. 의견/견해
6. 출처

본문내용

2020년 이케아는 세계에서 4번째로 가치 있는 소매업체로 평가되어 481억 달러(약 1조7000억 원)에 달하는 가장 가치 있는 가구 소매 브랜드로 기록되었다. 이 기업은 전 세계에 445개의 점포를 운영하고 있으며 50개의 전자상거래 시장을 가지고 있다.
매출 가치를 기준으로 한 이케아의 가장 큰 시장은 독일과 미국이다. 가장 최근의 수치는 독일이 2019년 전 세계 이케아 매출의 15%, 미국이 13%를 차지했음을 보여준다. 프랑스가 8%로 3위를 차지했고, 영국이 7%, 중국이 6%를 차지했다. 전반적으로 유럽이 매출의 71%를 차지하는 가장 큰 시장이다.
이케아의 연간 수익은 지난 20년 동안 꾸준히 성장해왔다. 2019년 전 세계적으로 약 413억 유로의 매출을 올렸다. 코로나바이러스 사태로 2020년 처음으로 매출이 감소해 396억 유로에 달했다.
코로나 바이러스 사태로 이케아 점포의 약 75%가 문을 닫으면서 고객들이 온라인과 디지털 솔루션에 눈을 돌리고 있다.
2020년 초 앱 전략 업데이트 계획을 처음 밝힌 이케아는 이번 모바일 출시를 계기로 전자상거래 탄력을 쌓기를 기대하고 있다. 이것은 작년 말에 중단했던 잘 알려진 카탈로그를 포함하여, 이케아의 아날로그적인 경향으로부터 멀어진 것을 의미한다.
이케아는 최근에 캘리포니아의 한 회사를 Geomagical Labs라는 이름으로 인수하였다. 한 번에 한 방씩 집안을 스캔해 3D 모델로 바꿔 어느 장소에서나 이케아 홈 제품군을 사용해볼 수 있다. 이러한 기능은 아이폰이나 안드로이드 등 어떤 스마트폰으로도 접속할 수 있을 것이라 밝혔다.

참고 자료

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https://www.lovemoney.com/gallerylist/68634/ikea-facts-and-figures-that-may-surprise-you
https://www.statista.com/statistics/264433/annual-sales-of-ikea-worldwide/
https://www.modernretail.co/retailers/inside-ikeas-new-app-strategy/
https://hbr.org/2021/06/inside-ikeas-digital-transformation
https://blog.btrax.com/how-did-ikea-and-starbucks-successfully-localize-in-japan/
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_countries_with_IKEA_stores
https://wolfestone.co.uk/insights/blogs/furnishing-the-world-ikeas-localisation-mastery
https://www.ikea.com/in/en/this-is-ikea/newsroom/ikea-retail-india-moves-the-opening-date-to-9th-of-august-2018-pub3e70ca2c
https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/ikeas-localising-and-lowering-india-prices/articleshow/66563147.cms
https://research-methodology.net/ikea-marketing-strategy/
https://amcollective.sg/reads/evsspnafucljjmnwunynirz2wk84zp
https://www.tradegecko.com/blog/supply-chain-management/ikeas-inventory-management-strategy-ikea
https://about.ikea.com/en/sustainability/a-world-without-waste/renewable-and-recycled-materials
https://plasgranltd.co.uk/ikea-invests-in-plastics-recycling-plant/
https://blog.moneysmart.sg/property/ikea-hemsaker-review-singapore/
https://www.moneyland.ch/en/ikea-household-insurance-compared
https://news.yahoo.com/ikea-commits-biodegradable-mushroom-packaging-220023480.html
https://packhelp.co.uk/case-study/mushrooms-based-packaging-thats-ikeas-concept-of-sustainable-supply-chain/
그림 1 : https://logowiki.net/logo/ikea-1
그림 2 : https://blog.contactpigeon.com/ikea-omnichannel-strategy/
그림 3 : https://insurance.ikea.my/?lang=en
그림 4 : https://packagingeurope.com/the-ikea-packaging-challenge/