국제경영-기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례를 제시하시오

소개글

"국제경영-기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례를 제시하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 해외진출 동기와 과정을 설명
2. 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략을 설명
3. 성공 사례를 제시

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
급속한 경제가 성장하면서 글로벌 사회가 되면서 국내 기업이 해외에 진출하거나 반대로 해외의 기업이 국내에 진출하는 사례가 빈번해지게 되었다.
그 이유는 개방적으로 변화하면서 시장의 진입장벽이 낮아졌기 때문에 기업은 국내에서의 이윤뿐만 아니라 해외에서의 새로운 이익을 얻기 위해서 해외진출이 나서고 있다. 국내 시장에서 갈수록 심화되는 경쟁을 피하고 해외시장에 진출함으로써 기존고객과 다른 새로운 소비자를 얻게 되는 장점이 있기 때문에 많은 기업들이 해외진출을 하고 있다.
아래 본론에서 기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례를 제시하도록 하겠다.

II. 본론
1) 기업의 해외진출 동기와 과정을 설명
포터는 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략 보다는 전 세계시장을 하나의 시장으로 보고 통합적인 전략을 수립하는 것을 글로벌화라고 하였다.

참고 자료

<국제경영> 교안, 서울 디지털 평생교육원, 2022
디지털타임즈] "경리업무 솔루션·협업 툴로 K-SW 수출 성공스토리 쓰겠다", 디지털타임즈 , 2022.09.01.
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=202*************650001&ref=naver
zdnet] "웹케시, 3분기 영업이익 54억...전년比 15%↑", zdnet , 2022.11.11
https://zdnet.co.kr/view/?no=*************0