제5장 - 국제시장 진출방식

목차

1. 캐릭터 마케팅의 중요성
2. 효과적인 캐릭터 마케팅 전략
3. 성공적인 캐릭터 라이선스 사례
4. 국제화의 초기 단계와 장단점
5. 국제화 방식 선택의 기준
6. 국제시장 진출과정의 4단계
7. 국제시장 진출방식별 장단점
8. 해외시장 진출 시 고려사항
9. 국제화의 성공적인 요소

본문내용

1. 캐릭터 마케팅의 중요성
잘 만든 캐릭터는 제품이나 서비스를 소비자에게 구매하도록 유인하는 주요한 요소 중 하나이다. 캐릭터는 감성적 연결과 식별을 제공하여 브랜드와 제품에 대한 긍정적인 경험을 조성한다. 그러나, 캐릭터를 효과적으로 만들고 구축하는 것은 기업에게 어려운 과제이다. 이는 높은 비용, 시간 소요, 경험 부족 등의 문제로 이어지며, 특히 일반 기업들에게는 도전적인 과제로 작용한다.

2. 효과적인 캐릭터 마케팅 전략
가장 효과적인 캐릭터 마케팅 전략 중 하나는 이미 알려진 캐릭터를 활용하는 것이다. 이미 인기 있는 캐릭터를 활용함으로써 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 즉시 전달할 수 있고, 소비자들의 호감을 쉽게 얻을 수 있다. 캐릭터 선호도는 어린이뿐만 아니라 어른들에게도 중요한 영향을 미치고 있다. 최근에는 키덜트(Kidult) 문화로 인해 어른들 사이에서도 캐릭터에 대한 선호도가 높아지고 있는 추세이다. 이를 고려하여 다양한 연령대의 소비자를 대상으로 한 캐릭터 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다.

참고 자료

없음