광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 광고의 목적과 영향
3. 부정적 역기능

Ⅲ. 결론

본문내용

광고의 중요성은 우리의 일상 생활에서 없어서는 안 될 요소로 인식되고 있다. 예를 들어, 광고가 없으면 매일 아침 우리가 읽는 신문을 볼 수 없을 수도 있고, 아주 비싼 가격에 구독해야 할 것이고, 텔레비전은 아주 비싼 값을 지불해야 할 것이다. 신문광고는 매출의 70-80%를 차지하는데 비해 매출의 2030%에 불과하다. 최근에는 무료로 구독할 수 있는 많은 신문들이 오로지 광고 수입에만 의존하고 있다. 한때 지하철에서, 종종 러시아워에 신문 광고로 많은 이익을 보고 있는 사람(기업)들도 있었다. 방송사도 예외는 아니며 국영방송의 면허료를 받는 KBS만 광고료를 20%까지 규제하고 있다. 이런 점에서 우리는 광고가 우리 사회에서 중요한 역할을 한다는 것을 느낄 수 있다.

본론에서는 광고의 정의와 순기능, 역기능등을 함께고찰해보기로 한다.

참고 자료

이명천. (2010). 광고학개론 (2010)(개정판). CommunicationBooks.
김완석, & 권윤숙. (1997). 광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향. 광고연구,(봄호), 31-49.