네이버라인 일본진출 성공사례와 마케팅전략분석 및 미래전략제시

소개글

네이버라인 일본진출 성공사례와 네이버라인 마케팅전략분석과 SWOT분석 및 네이버라인 미래전략제시 레포트입니다.

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목차

1. 네이버라인 LINE 서비스 소개

2. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 네이버라인 일본시장에서의 성공전략 사례분석

4. 네이버라인 마케팅전략 사례

5. 네이버라인 미래전략방향 제시

본문내용

1. 네이버라인 LINE 서비스 소개

네이버라인의 핵심 서비스는 바로 메신저 서비스이다. ‘소중한 사람과 연락’이라는 바탕으로 탄생한 서비스인만큼 라인이 고객의 본질적인 욕구를 충족시켜주는 부분은 바로 메신저 송수신에 있다. 그런데 라인은 핵심서비스에서보다 보조 서비스에서 보다 더 많은 수익을 창출한다. 더 많은 수익이라기보다 보조서비스를 통해 거의 모든 수익을 창출한다고 볼 수 있다. 많은 소비자는 메신저 어플을 통해 친구에게 선물을 보낸다거나 메신저에 들어가는 스티커 등을 사며 라인을 더욱 많이 이용하고 있다. 그리고 핵심 서비스를 포함하여 라인의 모든 서비스를 이용하기 위해서는 소비자는 안드로이드 마켓이나 애플 앱스토어 등 가치 지원 서비스인 어플을 다운 받을 수 있는 마켓을 반드시 이용해야 한다.

반면 네이버라인의 핵심 서비스를 포함한 각종 서비스를 이용하기 위해 반드시 있어야 하는 가치 지원 서비스와는 달리 라인은 가치 증대 서비스를 가지며 다른 경쟁사와는 차별화를 한다.

그리고 네이버라인의 또 다른 기능으로는 네이버에서 제공하는 다양한 앱들과의 연계성이 쉽다는 점이다. 현재 라인에서는 다양한 기능의 어플리케이션과 연계되어 있다. 대표적으로는 라인 카메라와 라인 카드가 있다. 라인 카메라에서는 다양한 필터들과 100종류 이상의 프레임, 700종류 이상의 스탬프를 보유하고 있어서 사용자들이 취향에 맞게 사진을 편집할 수 있다. 또한, 라인 카드에서는 여러 가지 초대장이나 카드 모양을 제공하고 있다.

2. 네이버라인 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

네이버라인의 강점은 먼저 라인만의 차별화된 스티커 기능이다. 라인에는 다양하고 독특한 스티커 캐릭터가 많이 있다. 그래서 텍스트 없이 스티커만 계속 넣어도 대화가 통할 정도다. 심지어 대만에서는 연예인들이 라인의 스티커표정을 따라하는 TV 프로그램이 생겼다. 또한 스마트폰에서 그림을 그려 수정, 보완할 수 있는 ‘라인 브러시’, 문장을 입력하고 사진을 고르면 자동으로 전자엽서가 만들어져 친구에게 보낼 수 있는 ‘라인 카드’ 같은 부가 서비스도 소비자들을 라인 쪽으로 끌어모았다.

참고 자료

없음