올리브영 마케팅 4P분석과 SWOT,STP분석

소개글

올리브영 마케팅 4P분석과 SWOT,STP분석과 올리브영 경쟁상황분석 및 미래전략 제시 레포트 입니다.
많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 올리브영 기업소개

2. 드럭스토어 시장트렌드 분석

3. 경쟁상황분석 (VS 랄라블라,롭스)

4. 올리브영 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 올리브영 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 올리브영 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 올리브영 미래전략 제시
1) SNS마케팅의 확대
2) 제품의 다양화
3) 잠재고객 확보

본문내용

1. 올리브영 기업소개
올리브영은 국내 최초의 Health & Beauty 전문 스토어라는 신개념 매장을 선보이며 현재 드럭스토어 시장점유율 1위를 차지하며 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업으로 성장하였다,
올리브영은 단순히 둘러보고 제품을 구입하는 1차원적인 쇼핑패턴에서 벗어나 고객들이 직접 보고 만질수 있는 체험방식을 추구하고 있다.
이러한 올리브영이 업계최초로 흑자 전환에 성공함으로서 드럭스토어의 사업적 가치에 대해 증명을 하였다.

2. 드럭스토어 시장트렌드 분석
한국형 드럭스토어는 미용 관련 제품의 매출 비중이 절반 이상을 차지한다. 또 최근에는 과자·음료 등 생필품 품목 수를 대폭 확대하면서 소형 SSM(기업형 슈퍼마켓)과 편의점의 중간 사업형태로 변모하고 있다.
드럭스토어 시장의 빠른 변화에 민감하게 반응할 뿐만 아니라 수많은 정보를 습득하고 확산시키는데 가장 활발한 올리브영의 주요 고객은 외모에 가장 관심이 많은 20-30대 여성이다. 또한 최근들어 문화의 변화와 인식의 전환으로 남성의 비율도 증가하는 추세이다. 젊은 층은 건강과 미용에 대한 관심이 높아 생활용품들과 다양한 품목들이 함께 구비되어 있는 매장을 선호하며 이러한 것을 갖춘 드럭 스토어는 접근성과 편의성이 좋아 젊은 층에게 호응도가 높다.

3. 경쟁상황분석 (VS 랄라블라,롭스)
올리브영과 랄라블라는 시장 점유율 싸움을 위해 계속적인 경쟁으로 영업이악의 손실이 발생하였다. CJ 올리브영은 브랜드 내실화를 추구하기 위해 기존 매장의 수익성을 강화에 주력하고 있으며 랄라블라는 왓슨스에서 브랜드네이밍을 변경하고 새로운 공격적인 경영 및 해외 시장 확대를 위해 노력하고 있다. 그리고 롯데그룹의 롭스가 시장에 진출하면서 경쟁이 더 치열해지고 있으며 롯데그룹은 드러그스토어 사업부를 별도로 조직해 운영

참고 자료

없음