축제성공사례와 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1, 축제란 무엇이며, 우리나라 축제의 기원은?
2. 성공한 지방축제 알아보기.
3. 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

21세기는 콘텐츠 문화 시대라는 말이 낯설지 않을 만큼 우리 사회는 다양한 콘텐츠를 누리면서 살아가고 있다.
콘텐츠 문화는 세대별로 다양한 형태로 사회의 변화 시키면서 또 다른 문화를 재탄생 시키고 있다. 또한 콘텐츠 문화는 다양한 매체를 통해서 인간에게 전달되고 우리의 존재적 가치를 느낄 수 없을 정도로 우리 사회에 범람하고 있다.
이러한 콘텐츠는 우리의 삶을 끊임없이 자극하면서 향유하고, 소비하도록 이끌어 간다. 콘텐츠는 무수리 많이 생산되고 있지만, 모든 것이 호응을 얻는 것은 절대 아니다. 실패하는 콘텐츠도 있고, 인기를 지속적으로 얻는 콘텐츠도 있다. 또한 한 번의 인기로 끝나는 콘텐츠도 있으며, 장기간 고객으로부터 인기를 얻고 있는 콘텐츠도 있다. 이처럼 성공과 실패를 하는 콘텐츠는 어떤 특성이 있는 것이기에 차이가 나는 것일까?

<중 략>

가. 축제의 개념과 본질이란?
축제 속에 모든 콘텐츠가 살아있다. 콘텐츠는 무엇이기에 축제의 성공과 실패를 판가름할 수 있을까?
콘텐츠가 미분화 상태로 서로 엮이면서 종합예술로서 축제로 이어진다. 이러한 축제는 사람을 흥분시키고, 함께 하고자 하는 마음으로 연결해준다.
축제 의미로 종교성을 빼놓을 수 없다. 축제는 의식에서 시작되었다. 축제는 개인이나 집단에 있어서 특별한 의미가 있는 일이나 시간을 기념을 위한 일종의 의식을 의미하는 것으로 사회 구성원의 결속력을 강화하기 위한 커뮤니케이션의 수단으로 시행되는 것이다.
엘리아드는 축제를 인간의 종교, 사회, 문화 등의 제도와 활동이 확립되는 초월적 또는 초자연적 영역으로 간주하고, 축제에는 인간의 기원 주체성, 문명 등에 대한 정보를 알려주는 여러 사건이 의례적으로 정비되어 있는바, 축제 참가자들은 거기서 성스러운 시간을 체험하고 스스로를 그것과 동일시하게 된다고 설명하였다(Eliade, 1974).
이러한 축제의 의미는 현대화되어 오면서 종교적 의미가 쇠퇴하고 약해지면서, 세속적인 다양한 상황에서 정치 경제적 제도의 발전과 사회가 분화되면서 그 의미는 퇴색되었다.

참고 자료

문화관광부, 금산 인산 축제재단, 함평군청(나비축제) 홈페이지
강형기, 향부론: 문화로 일구는 지방경영 , 서울: 비봉출판사, 2001.
김상욱, “지역정보화 발전전략-정보화시범마을을 중심으로”, 정보화시범마을 발전을 위한 대토론회 발표자료 , 강원도, 2003.
지역축제와 문화브랜딩 전략 연구 백승국