4p와 4c 비교

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기업의 관점인 4p와 소비자의 관점인 4c비교

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마케팅 믹스는 1960년 E. Jerome McCarthy 교수가 처음 소개한 개념으로 개인이나 기업이 추구하는 마케팅 목표를 달성하기 위해 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 적절하게 섞어서 수행하는 것이다. 전통적인 제조업 회사들이 고개의 니즈를 만족시키기 위한 경쟁이 치열해지면서 고객을 제품의 구매에 이르게 하는 마케팅의 개념이 중요하게 자리 잡게 되었다. 그렇기 때문에 마케팅 믹스는 기업들에게 핵심 전략이었고 특히 과거에는 소비자보다는 기업을 중심으로 한 4p 마케팅 믹스 전략이 핵심 전략으로 사용되었다.
기업 중심인 4p는 product(제품), price(가격), place(유통), promotion(촉진)의 네 가지 핵심 요소를 말한다. Product는 고객의 욕구와 니즈를 해결할 수 있는 가치를 지닌 마케팅 대상으로 디자인, 브랜드 등을 예로 들 수 있다.

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