화장품 '미샤' 를 낱낱이 파헤쳤습니다~ 경영 관련 참고 자료 기업 분석 ( 미샤 )

소개글

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목차

1. 미샤 소개
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. SWOT 분석
5. 결론

본문내용

먼저 미샤를 분석하고, 새로운 전략을 제안하기에 앞서 미샤를 간단하게 소개해드리도록 하겠습니다. 첫 번째 파트인 미샤 소개에서는 미샤의 기본 정보와 연혁, 브랜드 아이덴티티에 대해 간단하게 살펴보도록 하겠습니다. 두 번째로, 미샤가 어떤 STP전략을 바탕으로 브랜드를 정립했는가를 살펴보겠습니다. 다음으로는 미샤를 4P, SWOT에 기반해 분석해보고 마지막으로 미샤의 문제점은 무엇이며, 앞으로 미샤가 나아가야 할 방향에 대한 전략을 제시하도록 하겠습니다.

<중 략>

02 STP 분석
Targeting
• 주로 20대, 30대 초반 여성 집중 마케팅
• 최근 한방 제품 등을 출시해 타겟층을 넓히려 함

Positioning
• 20-30대 여성이 합리적인 가격으로 구매할 수 있는 고품질 화장품
• 경쟁사들의 가격 거품 비판

그 중에서도 20대 중후반, 30대 초반 여성을 대상으로 집중 마케팅을 시행했습니다. 최근에는, ‘동안 피부’를 컨셉으로 하고 있는 ‘타임 레볼루션 라인’과 ‘한방’을 컨셉으로 하고 있는 ‘금설’ 라인을 출시하면서 타겟층을 넓히려고 하고 있습니다.

참고 자료

없음