경영사례분석(글로벌 기업의 성공사례 분석)

목차

1. ZARA의 기업 개요
2. ZARA와 현대 기업의 경영 이슈
3. ZARA의 경영 성공 : SCM
4. ZARA의 경영 성공 : Localization
5. 참고문헌

본문내용

ZARA의 기업 개요
스페인 인디텍스(INDITEX) 그룹 산하 글로벌 SPA 브랜드
- 인디텍스는 원래 섬유 제조 기업으로, 1975년 자라를 설립
- 자라의 초기 비즈니스 모델 : “인기 있지만 비싼 명품 브랜드의 디자인을 본따 저렴한 의류를 판매하자” → 시장의 호응으로 스페인에서 포르투갈, 프랑스까지 진출함
-현재 자라는 세계 최대 의류 유통브랜드로, 약 250억 유로 연매출 기록

<중 략>

ZARA의 경영 성공 : SCM의 혁신
디자인-생산-원단 제조-원자재 구매-운송/물류의 수직계열화
- 자라의 생산~유통 전체 프로세스는 인디텍스 자회사가 진행 → 아웃소싱에 의해 발생하는 커뮤니케이션 비용, 지연비용 등 감소
- 디자인 부서와 생산 부서, 매장 매니저 등 다양한 부서가 Zara의 생산 현황, 생산 원가, 소비자의 Needs등에 대한 정보를 빠르게 공유 가능

참고 자료

변재웅, SPA 브랜드 자라의 국제마케팅 성공 전략 연구, 계명대학교 산학연구소, 2013
김주헌/이상윤, 글로벌 SPA의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로와 자라, 한국국제경영관리학회, 2009
임채숙/이민상, SPA 브랜드 글로벌 마케팅 전략, 한국유통학회, 2013
민정웅, SCM 혁신 없인 SPA도 없다, CLO, 2015