촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

목차

Ⅰ. PR의 개념
Ⅱ. 다이렉트 마케팅의 개념
Ⅲ. PR의 사례
Ⅳ. 다이렉트 마케팅의 사례

본문내용

PR(피알) 또는 퍼블릭 릴레이션스(Public Relations →대중 관계, 공중 관계)라고도 일컫는다. 이는 정부, 정당, 기업, 개인 등의 마케팅 주체가 대중과의 긍정적인 관계를 형성하기 위해서 하는 광범위한 활동을 의미한다. PR의 수단 중에는 마케팅 주체가 대중 매체를 이용하여 마케팅 활동을 하는 홍보가 있다. 마케팅의 주체는 소비자 집단인 대중의 호의를 얻기 위해서 다양한 활동을 한다. 이중에서는 기업에게 직접적인 이익을 주지 않더라고 이미지 개선에 도움을 주는 자선 행사 또는 비영리 단체에 대한 기부금 그리고 단체 봉사활동등도 포함이 된다. 이러한 활동들은 모두 대중의 호의를 위한 것이기 때문이다.
정리하면 PR이란 정치적, 사회적, 생태적, 도덕적 결과를 목표로 하여 기업이 이익이 되는 사회적 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 의미한다.

참고 자료

PR (마케팅)- 위키백과, 우리 모두의 백과사전.
https://ko.wikipedia.org/wiki/PR_(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85)
다이렉트 마케팅 -위키백과, 우리 모두의 백과사전.
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8B%A4%EC%9D%B4%EB%A0%89%ED%8A%B8_%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85