촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

목차

1.PR의 사례
2.다이렉트 마케팅 사례

본문내용

1. 피자헛의 우주선 프로젝트
- 우주프로젝트 후원이라는 혁신적인 아이디어를 근간으로 회사의 이미지 개선 작업 진행
우주가 갖는 미래에 대한 기대, 꿈 혁신성을 피자헛에 접목시키려는 노력
인류의 사회공익적 프로그램 후원을 통해 PR적인 접근으로 소비자에 대한 집중적 관심을 유도하고 이를 세부 커뮤니케이션 활동에 연계한 대표적 사례

1999년 9월 5억달러에 이르는 5개년 우주선 스폰서십 캠페인 프로젝트 착수.
지속적인 혁신, 미래적인 사고, 헌신적인 팀워크를 보이기 위한 노력의 일환

1) 피자헛의 시장위치나 기업혁신 노력을 알리기 위해 “지붕을 높여라(RAISE THE ROOF)”캠페인 계획. 피자헛을 새로운 혁신 마인드를 가진 현대적인 기업으로 포지셔닝 하기 위해 새로운 로고 도입, 새로운 매장 디스플레이해 글로벌 인지도를 높이는 것이 캠페인의 목표였음.

참고 자료

없음