소비자의 오감을 이용한 마케팅 전략 사례 3개 조사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후각적 마케팅 사례 <후아유>
2. 촉각적 마케팅 사례 <러쉬>
3. 청각적 마케팅 사례 <삼성- 셀럽 보이스 알람>

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
소비자가 제품의 한가지면 만 보고 구매하는 경향이 낮아지고 더 많은 것을 바라고 있는 요즘, 각 기업에서는 브랜드 이름만으로 소비자들의 욕구를 충족시키기 어려워졌기에 고객의 감성을 자극하고, 고객의 니즈를 정확히 파악하여 상품의 기능뿐만 아니라 이미지 또한 판매하는 시대가 도래했다.
소비자들은 지각에 의한 자극을 바탕으로 소비를 하는데 지각이란 선택적으로 여러 감각기관에 수용된 정보를 개인의 주관적 기준으로 해석하고 이해하는 과정으로 외적으로 세계를 보는 시각이라 일컫는다. 이때 이 여러 감각기관을 잘 활용해야 소비자들의 구매를 유도 할 수 있다.
과거 대부분의 마케팅 전략은 청각과 시각, 이 두 감각에만 집중되어있었다.
하지만 요즘 마케팅은 청각과 시각은 물론이거니와 후각, 촉각, 미각 이 다섯 가지 인체의 감각을 잘 활용한 오감마케팅 전략이 성행하고 있다. 나는 오늘 이 오감을 잘 활용한 기업들을 설명하고 어떠한 감각을 활용한 마케팅을 했는지 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본 론
1. 후각적 마케팅 사례 <후아유>
우리나라의 의류 브랜드 중 하나인 후아유(WHO.A.U)는 국내 최대 의류기업인 이랜드에서 시작한 스파브랜드 이다. 후아유는 캘리포니아 개척정신을 기반으로 삼아, 젊고 자유분방한 느낌의 디자인들을 선호하고 한국 스파브랜드 최초로, 미국과 중국에 진출했다. 후아유의 로고 또한 독특한데 위 로고를 보았을 때 의류 브랜드와는 조금 연관성 없어 보이는 오렌지가 중간에 그려져 있다.

참고 자료

후아유 - 브랜드소개 http://whoau.elandmall.com/mallinfo/initBrandInfo.action
네이버 블로그 – 브랜드 후아유를 알아보자. https://blog.naver.com/cu82178217/220110865030
네이버 블로그 – 감성마케팅 탐구 2편 – 오감마케팅의 효과!
https://blog.naver.com/irenemail/50094508229
네이버 지식백과 – 러쉬
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1976207&cid=43168&categoryId=43168#TABLE_OF_CONTENT1
러쉬 코리아- 브랜드
https://lush.co.kr/service/company.php
네이버 카페 – 삼성셀럽보이스 알람에 아이유 목소리가!
https://cafe.naver.com/singeriu/1790331
네이버 지식백과 – 삼성그룹
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=573214&cid=46630&categoryId=46630