국제기업의 마케팅관리

목차

I. 글로벌 마케팅의 개념과 특성 및 표준화 전략
II. 글로벌 ‘제품’ 전략
III. 글로벌 ‘가격’ 전략
IV. 글로벌 ‘유통’전략

본문내용

I - 1. 글로벌 마케팅의 개념
· 개인 및 조직의 목표(이익극대화)를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 재화/가격/유통/촉진/아이디어/용역의 개념화를
‘국제적으로’ 계획하고 수행하는 과정 ( → 중요 3대요소: 재화, 가격, 유통 )

· 마케팅 활동이 여러 국가에서 이루어질 수 있고, 그런 활동은 국가에 따라 다소 ‘조정’이 필요함을 뜻하고 있고, 또한 교환이 국경을 넘어서 발생한다는 사실인데 이것이 국내 마케팅과 글로벌 마케팅의 차이를 구분 짓게 하는 기초를 제공함

· 글로벌 마케팅은 기업이 해외시장에 개입하는 정도인 국제화 수준과, 강조하고 있는 마케팅활동에 따라 4가지로 분류됨
↓ 1. 수출 마케팅 - 재화와 용역의 국가 간의 이동에 초점을 둠
↓ - 본국에서 해외로 보내기 전까지의 활동을 대상으로 마케팅활동을 하는 것
범위 2. 해외 마케팅 - 현지국 중심의 마케팅활동에 초점을 둠
확장 3. 다국적 마케팅 - 다수의 해외시장을 대상으로 이루어지는 마케팅활동에 초점을 둠
↓ 따라서 통합과 조정의 과정이 필요하게 됨
↓ 4. 범세계적 마케팅 - 전세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅을 함

I - 2. 글로벌 마케팅의 특성
· 특성)
1. 국경을 넘는 마케팅 활동 (효율적으로 재화를 넘김)
2. 외국에서의 마케팅 활동 (시장과 환경의 상이성이 존재/ 외국소비자에 대한 연구필요)
3. 비교적 이질적인 2개 이상의 시장에서의 마케팅활동
(시장 간의 상호작용이 존재하므로 마케팅 활동에 각 국가의 조정이나 통제가 따르게 됨)
4. 한 나라에서 마케팅 활동을 수행하는 국내 마케팅보다 더 많은 복잡성, 다양성, 어려움, 위험성이 존재

참고 자료

없음