홈플러스 마케팅전략

목차

1. 해외투자론
1)기업소개
2)투자국가
3)진입동기
4)진입방법
5)진입시기

2.국제 경영관리
1)조달, 국제마케팅
2)국제 재무, 국제 인적자원관리

본문내용

기업소개
간판만 국내기업인 네덜란드 기업
-삼성물산㈜과 영국 최대 유통기업 테스코(Tesco) 사이에 체결된 합자투자계약으로 설립
-2013년 6월 이후로 테스코가 홈플러스의 지분 100%를 소유
-홈플러스는 완전한 외국인투자기업이 됨

투자국가
-테스코는 현재 12개 국가에 진출
-합작투자를 통한 현지화 전략

진입동기
1.국내 유통업 동향
국내 유통 시장이 개방, 외국계 유통 기업의 국내진출 가속화
2.소비행태 변화
맞벌이 주부의 증가, 1회 대량 구매 패턴을 증가시킴
=> 대형 할인마트에 대한 제도와 수요가 마련됨.

진입방법

참고 자료

없음