뮤직 비지니스 사례

소개글

"뮤직 비지니스 사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 포지셔닝의 정의 및 핵심전략
Ⅱ-2. 동방신기 핵심전략 ➀ - 차별화
Ⅱ-2-(1). 4글자 이름
Ⅱ-2-(2). 실력파 그룹
Ⅱ-3. 동방신기 핵심전략 ➁ - 경쟁 우위 선점
Ⅱ-4. 동방신기 핵심전략 ➂ - 일관성

Ⅲ. 결론 및 느낀 점

출처

본문내용

Ⅰ. 서론
동방신기는 2004년에 SM 엔터테인먼트를 통해 데뷔한 대한민국의 남성 아이돌 그룹이다. 데뷔 당시에는 5인조 그룹이었으나, 2010년 8월부터 2인조로 활동하고 있다. 빅뱅, 슈퍼주니어, 소녀시대, 원더걸스 등의 그룹과 함께 2세대 아이돌을 대중에게 각인시킨 그룹이라 할 수 있다.

한때는 대한민국을 대표하는 가수이자 엄청난 팬덤을 보유하며 인기를 휩쓸었던 동방신기. 한국형 아이돌의 시작이었던 그들의 마케팅 사례를 포지셔닝 이론에 맞추어 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 포지셔닝의 정의 및 핵심전략
포지셔닝이란 ‘하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를 소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리잡게 하는 일 또는 전략’을 의미한다. 다시 말해 시장에서의 경쟁 우위를 차지하기 위한 방법이라고 할 수 있다.

포지셔닝에 성공하기 위한 핵심전략으로는

첫째, 남들과 차별화되는 핵심적인 경쟁력을 갖출 것
둘째, 최대한 작게, 그리고 먼저 시작할 것
셋째, 일관성을 유지할 것

의 세 가지가 있다.

참고 자료

나무위키, 동방신기,
https://namu.wiki/w/%EB%8F%99%EB%B0%A9%EC%8B%A0%EA%B8%B0(2020.10.31)