버버리,버버리마케팅,버버리디지털마케팅,버버리마케팅전략,버버리경영전략

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"버버리,버버리마케팅,버버리디지털마케팅,버버리마케팅전략,버버리경영전략"에 대한 내용입니다.

본문내용

1. 버버리는 어떤 기업인가?
√ 가격 Positioning : 버버리 코트 300만원
샤넬/에르메스 등 : 1000만원
-> 소수 고객 대상 럭셔리 브랜드 X
높지만 Affordable한 가격, Quality
Unique 한 이미지의 하이엔드 브랜드 O
-> 유력 경쟁자 : 캘빈클라인

√ 기존의 고객이 추구하던 가치는?
아이코닉 상품인 트렌치 코트의 Heritage, 영국다움, 체크무늬.

참고 자료

없음

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, 마케팅 등 경영 전반에 걸쳐 디지털 변혁을 이루려고 했다. ... 그는 Fully Digital BURBERRY 전략을 수립하여 생산, 조직 ... 이를 타개하기 위해서 버버리는 디지털 혁신을 시도했고, 이 전략은 정확히
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