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목차

Ⅰ. 버버리의 성장
1. 버버리 연혁
2. 버버리 성장사
3. 성공요인
4. 기업 성장시 고려사항

Ⅱ. 버버리의 해외 진출
1. 성공 사례
2. 실패 사례
3. 버버리 코리아

Ⅲ. 산업분석
1. SWOT분석
2. 4P분석

Ⅳ. 앞으로의 방향성

본문내용

버버리 입점 현황

전세계 50여개국에 진출

남아공
네덜란드
대만
대한민국
덴마크
독일
러시아
레바논
루마니아
마카오
말레이시아
멕시코
몽골
미국
바레인
베트남
벨기에
브라질
사우디아라비아
세르비아
스웨덴
스위스
스페인
싱가포르
아랍에미레이트
아르메니아
아일랜드
아제르바이젠
영국
오스트리아
요르단
우크라이나
이스라엘
이집트
이탈리아
인도
인도네시아
일본
중국
체코
카타르
캐나다
코스타리카
쿠웨이트
태국
터키
포르투칼
폴란드
프랑스
필리핀
헝가리
호주
홍콩

1.버버리 연혁

1856 : 토마스 버버리의 포목상에서 시작
1879 : 토마스 버버리 새로운 천 ‘개버딘’ 개발
1900 : 버버리의 첫 개버딘 레인코트 판매
1901 : 토마스 버버리 밀리터리 디테일을 띤 트렌치 코트 디자인
1926 : 버버리 체크무늬 탄생
1996 : 일본시장 공략을 위한 <버버리 블루라벨>런칭
1997 : Rose Marie Bravo CEO 취임
1998 : 디자이너 Roberto Menichetti 버버리에 합류
1999 : 기업 이름 바꿈. Burberry’s → BURBERRY
2001 : Christopher Bailey 크리에이티브 디렉터로 영입
→ 버버리 프로섬 런칭
2002 : 현 CEO Angela Ahrendts 취임
2002 : 버버리코리아

2.버버리의 성장사
▶ 토머스 버버리 신소재 원단 개버딘
· 촘촘한 직조와 방수처리로 내수성, 내구성, 통기성, 단열성이 뛰어나 영국의 날씨와 잘 맞음

▶ 트렌치 코트의 탄생
· 1차 세계대전 중 영국 군복으로 채택
· 전쟁 후에도 군인들과 탐험가 아문젠, 비행사 존 윌리엄 알콕 등에 의해 그 실용성이 널리 입증되면서 인기를 얻음
· 트렌치 코트 '버버리'는 고유명사임에도 불구하고 보통명사로 사용되고 있으며, 이는 버버리 브랜드의 위력을 대변
· 남성복, 여성복, 아동복과 악세사리등 다양한 제품에 응용

▶ 버버리의 트레이드 마크인 버버리 체크
· 레드, 카멜, 블랙, 화이트로 이루어진 버버리 전통 체크 무늬 처음 등장

참고 자료

버버리 공식 홈페이지 http://www.burberry.com
성균관대 한상만 교수의 고전에서 배우는 경영 인사이트 40 / 한상만 저 / 원앤북스 / 2011년
명품마케팅 / 김대영 저 / 미래의창 / 2004년
버버리의 브랜드 전략 / 조행만 CEO리포트 경영사례 분석가
에디터 t의 스타일 사전 / 김태경 글 / 삼성출판사 2008
"한국시장 직접 챙긴다" / 송영웅기자 / 한국일보 / 2002.11.11
英버버리공장 폐쇄 반대시위 지구촌확산 / 헤럴드 경제 / 2007.02.15/
김상관 런던한국무역관 기사 / 파이낸셜타임즈 / 2003.9.29
낭만과 우수의 대명사 버버리 / 손은경기자 / 한국경제 / 2011.05.23
英 버버리, 국내에 버버리코리아 설립 / 매일경제 / 김지미 기자 / 2002.08.13
버버리, `남성` 단독 매장 강남 신세계 최초 오픈 / 매일경제 / 김윤경 기자 / 2011.10.28
`155세` 버버리, SNS로 750만 젊은이와 소통 / 한국일보 / 강유현기자 / 2011-07-18
대전고법 "'버버리' 상호 노래방 250만원 배상" / 연합뉴스 / 김준호기자 / 2010-08-19
소외된 아이들의 ‘꿈’ 담은 도심 벽화 / CNB뉴스 / 김대희기자 / 2010.10.04
버버리 라이브 월드 해외 프로모션
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lemon546&logNo=70137943672