시장매력도 분석

소개글

"시장매력도 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장은 매력도가 높고 경쟁우위를 가지고 있으며 적합성이 높아야 한다. 여기서 시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말한다. 경쟁우위란 경쟁기업보다 비용을 낮추거나, 편의 시설을 좋게 하거나, 높은 가격을 정당화 하는 서비스 제공 등과 같이 최고의 가치를 제안해서 경쟁자를 넘어 유리한 경쟁지위를 확보하는 것이며 적합성이란 빠르게 변화하는 시장에 제품이나 서비스가 얼마나 적합한지를 의미한다. 본론에서는 시장매력도를 분석하는 절차와 평가 기준에 대해 설명하겠다.

2. 본론

(1) 시장매력도 분석 절차

시장 매력도는 다음과 같은 절차로 분석한다. 첫째, 매력도 평가 기준을 결정한다. 평가 기준은 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인이 있다. 둘째, 각 평가 기준에 가중치를 부여한다.

참고 자료

김상훈, 『코로나 시대, 실패율 줄이기 위한 단계별 창업 전략』, 2020, 시사저널