[광고학] 광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하다고 판단하는가

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

유명 연예인이 사회적 문제를 일으켰을 때, 그가 광고모델이었던 기업과의 계약이 파기되는 경우를 흔히 볼 수 있다. 그만큼 광고정보원의 행동은 기업의 브랜드나 이미지에 전이되며, 광고정보원의 역할은 단순히 광고메시지를 전달한다기보다도 “설득효과”를 가진다고 볼 수 있다. 이러한 설득효과에 미치는 정보원의 속성은 공신력, 매력성, 권력, 여론지도력, 카리스마 등이 있는데 본문에서는 이 중 매력성에 대해 파악해보고자 한다. 단순히 매력이라 함은 지극히 주관적이며 시대에 따라 변화하게 마련인데 광고사에서는 이러한 매력에 대해 어떻게 접근하고 있는지, 특히 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하는 것인지를 중점적으로 알아보고자 한다.

참고 자료

광고학개론, 이명천, 김요한 저, 커뮤니케이션북스, 2016
https://zitto15.tistory.com/290
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000370/02.html