광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

소개글

광고학
주제: 광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보원
2. 신체적 매력성과 심리적 매력성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대의 시장에서는 상품이 전달하는 가치만큼 중요한 것이 바로 기업이 고객에게 전하는 부가적인 가치이다. 이는 공급이 수요보다 많은 현대 시장의 특성을 원인으로 발생한 결과이다. 공급이 수요보다 많은 현대의 시장은 시장에서 수요하는 수요자들이 자신이 수요할 상품을 결정할 권리를 가지도록 만들었다. 이로 인해서 수요자들은 상품이 자신에게 주는 가치를 판단하고 이를 기반으로 수요를 결정한다. 동시에 공급자들은 증가한 생산기술을 바탕으로 상품의 기능적인 가치와 생산량 효율이 비슷해진다. 이러한 시장의 환경에서 소비자의 선택을 얻기 위해서 공급자들은 상품의 기능을 개선하기보다는 고객에게 비물리적인 가치를 전달하는데 최선을 다하게 되었다. 이러한 가치 전달에서 가장 중요한 것은 역시 가치를 생산하는 것보다 생산한 가치를 고객에게 알리는 것이다. 고객이 공급자가 생산한 가치를 인지하지 못한다면 가치를 생산하는 것이 모두 의미를 가지지 않기 때문이다. 이처럼 고객에게 생산한 물리적, 비물리적 가치를 알리는 방법 중에 가장 보편적인 방법이 바로 광고일 것이다.

참고 자료

김광철. "실버소비자 증언식 광고에서 정보원과 관여도의 영향에 대한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 광고홍보대학원, 2005. 서울
이청룡. "광고 정보원의 신체적 매력도와 서비스유형의 일치효과." 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2002. 서울