디올 오 드 퍼퓸 광고 속 광고 효과의 심리 과정

소개글

제시 받은 양식에 따라 서론/결론 없이 작성한 레포트입니다.
미스 디올 오 드 퍼퓸 광고 (https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU)를 감각, 지각, 동기, 맥락, 기억, 소구 방법 등의 차원에서 분석했습니다.

목차

1. 광고에 대한 설명
2. 감각 및 지각적 수준에 대한 분석
3. 동기 수준의 분석
4. 맥락 수준의 분석
5. 기억 수준의 분석
6. 광고 소구 방법
7. 광고 효과를 극대화시킬 수 있는 방법

본문내용

현대인의 하루 정보량은 20세기 초 전세계인의 평생 정보량에 버금간다는 통계가 있다. 뉴미디어의 발전으로 정보량은 폭발적으로 증가했고 우리는 이와 같은 ‘초 정보화 시대’를 살아가고 있다. 쏟아지는 콘텐츠 사이에서도 소비자의 주의를 끌어내는 데 성공하는 브랜드 광고가 있다. 지난 2017년, 여성 패션 브랜드 디올(Dior)의 향수 광고는 TV광고였음에도 불구하고 뉴미디어 채널인 유튜브(Youtube)에서만 자그마치 1억 5백만의 조회수를 기록하며 소비자들의 뜨거운 반응을 불러 일으켰다. 따라서 해당 광고가 어떻게 이토록 많은 이들의 주의를 이끌어낸 것인지 분석하고, 이를 통해 광고 효과의 심리 과정을 더욱 깊이 탐구하기 위해 이러한 광고를 선택하게 되었다.

참고 자료

없음