브랜드 퍼스낼리티

목차

1. 브랜드 퍼스낼리티의 의미
2. 브랜드 퍼스낼러티의 중요성
3. 유명 브랜드들의 퍼스낼러티 분석
4. 특정 제품을 정한 뒤 브랜드 명 개발
5. 그 제품에 대한 브랜드 퍼스낼리티 구축방안

본문내용

1. 브랜드 퍼스낼리티의 의미

‘한 브랜드를 인간으로 표현하였을 때 그 브랜드와 관련된 인간적인 특성들’
특정 브랜드에 연합되어 있는 인간적인 특성들의 집합, 소비자가 브랜드를 단순히 기능적 속성을 지닌 물건으로 생각하는 것이 아니라 자신에게 영향력을 행사하는 생명체처럼 지각

2. 브랜드 퍼스낼러티의 중요성

(1) 브랜드를 관리해야 하는 기업의 마케팅 담당자로 하여금 브랜드에 대한 소비자들의 지각과 태도를 깊이 있게 이해하는데 도움을 준다. 기본적으로 소비자와 기업간의 관계를 맺게 하는 매개체 역할을 하는 것이 브랜드이고, 브랜드에 있어서 브랜드를 설명하는 중심적인 역할은 브랜드 퍼스낼리티가 수행한다.

(2) 브랜드 퍼스낼리티는 브랜드 아이덴티티를 차별화하는데 유용하다. 제품 속성에서 브랜드들 간에 크게 차이가 없다고 소비자가 인식하고 있을 경우 더욱 그렇다.

참고 자료

없음