롯데그룹의 중국진출 실패와 향후 전략

소개글

롯데 그룹이 10년전부터 준비하여 중국에 진출한 사업내용에 대해 상세하게 서술하였으며, 롯데그룹의 중국진출 실패원인과 향후 전략에 대해 서술한 자료입니다. 여러분들께도 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^

목차

1. 롯데 그룹 소개
1) 롯데그룹 회사개요
2) 롯데그룹 유통부문의 지배구조

2. 중국 대형 유통시장 현황
1) 중국 100대 유통체인 매출현황
2) 중국 유통산업의 특징
3) 중국 최근 소매판매 동향
4) 중국 인터넷 및 유통을 위한 온·오프라인 통합 정책

3. 롯데그룹의 중국시장 진출 현황
1) 롯데마트 중국사업 및 매출현황
2) 롯데쇼핑 중국법인 재무 및 손익현황
3) 롯데쇼핑 중국법인 자본금 현황
4) 롯데그룹 계열사 중국 진출 현황

4. 롯데마트의 중국시장진출 실패와 그 원인
1) 대외적 원인
2) 직접적 원인과 피해규모
3) 내부적 원인

5. 롯데 그룹의 향후 전략

본문내용

1. 롯데 그룹 소개

1) 롯데그룹 회사개요
흔히 롯데하면 일본회사로 잘못 알고 있는 경우가 종종 있다. 하지만 그 내막을 보면 신격호 회장은 일본에서 자수성가한 순수한 한국인 이라는 것을 잘 알 수 있다. 신회장은 1922년 10월 4일 경남 울산 삼남면 둔기리 한 농가에서 부친 신진수, 모친 김필씨의 5남 5녀 가운데 맏이로 태어났다. 가족과 자신을 위해 '큰일'을 하고 싶었던 스무 살의 청년 신격호는 1941년 일본행 관부 연락선에 몸을 실었고, 도쿄에서 낮에 우유, 신문을 배달하고 밤에 상급학교 진학을 준비하는 고단한 고학 생활을 시작했다.

1947년 4월 마침내 신격호 회장은 롯데의 상징이자 뿌리인 껌을 다음 사업 아이템으로 주목했다. 점령군 미군 군수품을 흉내 낸 조악한 품질의 초산비닐 수지 껌이 넘쳐날 때, 그는 남미산 천연수지로 당시 최고 수준의 껌을 만들어 큰 히트를 쳤다.

이 성공의 토대 위에 1948년 6월 마침내 자본금 100만엔, 종업원 10명의 주식회사 '롯데'가 설립됐다.

상호 롯데는 신 총괄회장이 고학생 시절 밤새워 읽었던 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'의 여주인공 이름에서 따왔다. 이 여인처럼 모든 제품이 '사랑할 수밖에 없는' 존재가 되라는 의미였다.

일본에서 사업이 어느 정도 자리를 잡자 신 총괄회장은 고국으로 눈을 돌렸다. 신 총괄회장의 한국 경영은 1965년 12월 18일 한일 국교 정상화 조인, 1966년 6월 17일 재일동포 법적 지위 협정 체결•발효 등으로 고국에 대한 투자의 길이 열린 뒤 본격적으로 시작됐다.

그는 일본에서와 마찬가지로 우선 제과업을 시작으로 고국 투자에 나섰다. 1967년 4월 자본금 3천만 원으로 롯데제과주식회사를 세우고 당시 국내 처음으로 멕시코 천연 치클을 사용한 고품질 껌을 선보여 한국에서도 '껌 왕국'으로서 명성을 쌓았다.

참고 자료

없음