[광고론] imc: 브랜드와 포장 / imc, cl, 브랜드, 포장, ppl, 스포츠마케팅 완벽정리!

저작시기 2007.05 |등록일 2007.12.06 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

광고론에서
통합마케팅과 브랜드와 포장에 대해 완변라게 정리하였습니다.
imc
cl
브랜드마케팅
포장 마케팅
ppl마케팅
스포츠마케팅

목차

1. 서론

2. 본론

Ⅰ. IMC의 정의
1. 정의
2. 특징
3. IMC 등장배경
4. IMC 목표와 수단
5. IMC 적용사례

Ⅱ. CI
1. 정의
2. CI의 구성요소와 유형
3. CI의 효과와 필요성
4. CI 도입 시기
5. CI 적용사례

Ⅲ. 브랜드커뮤니케이션
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 용도와 중요성
3. 브랜드확장
4. co-브랜드

Ⅳ. 포장의 커뮤니케이션
1. 보호
2. 브랜드 개성 정립
3. 혜택 제공
4. 소비자 행동 유도
5. 가격전략에 대한 기여

Ⅴ.영화 삽입 마케팅(PPL)
1. PPL의 정의
2. PP의 유래
3. PPL의 다양한 형태
4. PPL의 효과
5. PPL의 또 다른 형태 - 역 PPL
6. PPL의 문제점

Ⅵ.스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 효과
4. 스포츠 마케팅의 사례

3.결론

본문내용

1. 서론

현대 사회는 과학기술, 정보통신의 발달과 컴퓨터의 급속한 성장에 힘입어 급변하고 있다.
이윤을 위한 군대식 위계조직을 한 기업은 차별화 된 기업 앞에서 경쟁력을 상실했다. 대중 마케팅도 수많은 채널의 등장으로 더 이상 옛날의 영광을 차지하지 못했다. 많은 채널의 등장으로 소비자의 선택권이 많아져 버린 것이다. 특히, 컴퓨터의 발달은 많은 변화를 가져왔다. 더 이상 규모의 경제는 수익성을 보장할 수 없어 졌으며 많은 제조업자들이 주문식 생산으로 변화를 하게 된다.

이러한 변화들로 인해 그 동안 해오던 마케팅에서도 많은 변화가 생기게 되었다. 제품보다는 소비자에 초점을 맞춘 소비자 중심주의의 마케팅인 것이다. 그러나 이러한 마케팅은 하나의 개별적인 마케팅으로는 접근이 불가능하다. 즉, 통합적인 마케팅이며 고객과의 커뮤니케이션이 필요한 마케팅이여 한다. 이에 새롭게 등장하게 된 것이 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)이다.

그렇다면 IMC가 무엇인지에 대해 정의 내리고, 통합 마케팅 커뮤니케이션 중 브랜드커뮤니케이션과 포장커뮤니케이션에 대해서 알아보겠다.


2. 본론

Ⅰ. IMC의 정의

1. 정의

IMC란 촉진전략과 관리를 의미한다. 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 1989년 미국광고업협회에서 발표한 것을 보면

참고 자료

장대련, 한민희 『광고론』, 학현사
한은경 『IMC 광고론』, 커뮤니케이션북스
정해철 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』, 한언
안광호 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
하쿠호도 브랜드 컨설팅 『(한 권으로 읽는)브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
Mullin, Bernard J 『스포츠 마케팅』, 대경북스

『기업 아이덴티티(Corporate Identity) 정립을 통한 기업브랜드 자산 증진에 관한 연구』
/ 김성근 서울시립대 경영대학원 2004
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 IMC - 브랜드와 포장 19페이지
        ' ◇ [스포츠서울] LG전자가 '브랜드 통합'을 선언하고 공격적인 마케팅 ... . CPA. ② 금호타이어 ◇ [금호타이어] 모터스포츠 마케팅 브랜드홍보에 최고 ... 커뮤니케이션 4. 포장의 커뮤니케이션 5. 영화 삽입 마케팅(PPL
      • 파워포인트파일 제이에스티나(J.ESTINA)의 소개와 마케팅 전략분석 35페이지
        텔링 스타마케팅 ( ppl ) 콜라보레이션 온라인 비즈니스 마케팅 전략 캐팅 ... 마케팅 전략 분석 2. PPL 마케팅 : DRAMA “ 보고싶다 ... ” 비즈니스 마케팅 전략 마케팅 전략 분석 2. PPL 마케팅 : DRAMA
      • 파워포인트파일 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 25페이지
        ) 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) PPL 시청자들에게 거부감 없이 네파의 ... STAR MARKETING 스타마케팅사례와 이론 분석 ELM 모델에 ... 따른 광고 사례 아이돌 우상화 스타 브랜드 런칭 IMC 전략 PPL
      • 한글파일 IMC : 브랜드와 포장 8페이지
        이란 스포츠의 배경을 이용한 IMC마케팅을 지칭하는 용어이다. 한국 운동선수 ... 있다. 역사상 스포츠 마케팅의 제일 유명한 사례로는 미국 NBA의 마이클 ... 역할을 비교 분석하는 전략 의사결정임 ④ IMC마케팅 커뮤니케이션
      • 파워포인트파일 현대 VS 도요타 글로벌광고 비교 분석 60페이지
        챔피언십 개최 현대자동차 스포츠마케팅 * 미국의 유명 레이싱팀, 리즈 ... Bull)과 함께 공동 후원 현대자동차 스포츠마케팅 * 현대자동차 광고 ... 마케팅 사례 TOYOTA 스크린세이버 * Advertising
      • 파워포인트파일 중국 진출 국내 패션 브랜드 IMC 전략 17페이지
        중국 진출 국내 패션 브랜드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략 ... 적 마케팅 필요. PPL을 통하여 지속적으로 브랜드를 노출 시켜야 함 ... . IMC IMC 도구 광고 판매촉진 PR 인적판매 관계 마케팅 구매시점
      • 파워포인트파일 현대자동차 VS 토요타 글로벌 광고 비교분석 59페이지
        자동차 스포츠마케팅 * ..PAGE:33 미국의 유명 레이싱팀, 리즈 밀렌(Rhys ... 함께 공동 후원 현대자동차 스포츠마케팅 * ..PAGE:34 현대 ... 정보를 매우 재미있고 색다른 방식으로전달하는 기발한 인터렉티브 마케팅 사례
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [광고론] imc: 브랜드와 포장  /  imc, cl, 브랜드, 포장, ppl, 스포츠마케팅 완벽정리!
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기